تعتقد أمازون أن سلسلة Lord of the Rings ستبيع المزيد من الأحذية

لدى أمازون استراتيجية في الاعتبار من خلال شراء حقوق فيلم Lord of the Rings. ستكون السلسلة بمثابة عرض لخدمة Amazon Prime Video، والتي تهدف إلى زيادة عدد المشتركين. وبمجرد ربطها بأمازون برايم، يتم تشجيع المستهلكين بعد ذلك على إجراء جميع مشترياتهم على أمازون لجعل اشتراكهم مربحًا.

أمازون تطلق سلسلة Lord of the Rings. الخطوة الكبيرة الأخيرة في استراتيجية جيدة الإعداد لعملاق المبيعات عبر الإنترنت، والتي بدأت تصبح أحد أعمدة الترفيه. بالنسبة الى الموعد النهائي، تم إنفاق 200 مليون دولار لتأمين حقوق الترخيص. استثمار كبير يهدف إلى القيام بهأمازون منافس موثوق لـ Netflix وHBO. الهدف ليس فقط تشجيع المستخدمين على الحصول على اشتراك Prime Video، بل أيضًا جذب العملاء الذين لن يحتاجوا بعد الآن إلى مغادرة بيئة أمازون لتلبية احتياجاتهم، حسبما يحلل موقع Les Échos.

لأنه مع اشتراك Amazon Prime، فإن نطاق الخدمات المقدمة مثير للإعجاب: مساحة سحابية للمستندات والصور، ومكتبة كتب إلكترونية، وخدمة Amazon Music، وTwitch Prime للاعبين وبالطبع Prime Video. وبالتالي، يتمتع المستخدم بإمكانية مركزية جزء كبير من الخدمات التي يستخدمها على نفس المنصة، من خلال اشتراك واحد. اشتراك يأتي مع خدمة التوصيل المتميزة ومزايا أخرى عند شراء البضائع على أمازون، مثل الخصومات أو الوصول المبكر إلى مبيعات الفلاش. وفقًا لبنك الاستثمار جيه بي مورجان، بلغ عدد المشتركين في خدمة أمازون برايم 66 مليون شخص في نهاية عام 2016.

ومن خلال الحفاظ على قاعدة العملاء الذين كانوا مهتمين في البداية بخدمة واحدة فقط، ترى أمازون فوائد مباشرة لنشاطها التاريخي: التجارة الإلكترونية. في عام 2016، أنفق مشتركو أمازون برايم 560% أكثر من العملاء الآخرين، أو 2500 دولار في المتوسط. "لقد نجحنا في تحقيق الدخل (برايم فيديو) بطريقة غير عادية للغاية. عندما نفوز بجائزة جولدن جلوب، فهذا يساعدنابيع المزيد من الأحذيةقال جيف بيزوس، الرئيس التنفيذي لشركة أمازون، خلال مؤتمر عقد في يونيو 2016. “الأعضاء الرئيسيون […] يشترون أكثر من غير الأعضاء وأحد أسباب ذلك هو أنهم بمجرد دفع اشتراكهم السنوي، فإنهم وأوضح بيزوس: "يسألون أنفسهم: كيف يمكنني تحقيق أقصى استفادة من هذا البرنامج؟ فيشترون المزيد".

اشتراك أمازون برايم لمشاهدة سيد الخواتم

ولهذا السبب استثمرت أمازون 3 مليارات دولار في عام 2016 و4.5 مليار دولار في عام 2017 في إنتاج أو شراء حقوق البث للمحتوى السمعي البصري. لأن Prime Video هو البوابة إلى عالم أكبر بكثير... ومربح. وقد اكتسبت أمازون شرعية في هذا القطاع من خلال فوزها بجوائز مرموقة: جائزتي غولدن غلوب عن سلسلتها "شفاف" و"موزارت في الغابة" بالإضافة إلى جائزتي أوسكار عن فيلمي "مانشستر باي ذا سي" و"العميل". لكنه كان بحاجة إلى شيء أكثر شعبية وأكثر إغراء. حتى الآن، كان The Man in The High Castle هو عرض Prime Video لعامة الناس. مع أسلسلة سيد الخواتم، تأخذ أمازون الأمر إلى مستوى جديد تمامًا ومن المفترض أن تجتذب خدمة Prime Video الخاصة بها الجماهير.