كشفت أمازون للتو عن ردها على عملاقي الخصم عبر الإنترنت Temu وShein بإطلاق منصة "Haul"، وهي منصة جديدة مخصصة للمنتجات منخفضة التكلفة.
سوف تستوعب منصة Haul، منصة أمازون الجديدة، مجموعة كاملة من المنتجات منخفضة التكلفة. حاليًا في المرحلة التجريبية، لا يمكن الوصول إليه إلا عبر تطبيق Amazon للهاتف المحمول في الولايات المتحدة، ولعدد محدود من المستخدمين.
في مواجهة ظهور شركتي Temu وShein، اللتين أحدثتا هزة كبيرة في سوق التجارة الإلكترونية، تعمل الشركة الأمريكية العملاقة على تكييف استراتيجيتها.تقدم Haul العناصر بأسعار جذابة بشكل خاص: أدوات تجعيد الرموش مقابل دولار واحد، والبيجامة مقابل 14 دولارًا، أو حتى حقائب اليد مقابل 3 دولارات.
اقرأ أيضا-لقد وجدت أمازون طريقة مبتكرة لتسريع عمليات التسليم، وإليك ما هي عليه
تطلق أمازون خصمًا قويًا
وللحفاظ على هذه الأسعار التنافسية للغاية، تتبنى أمازون نفس النموذج اللوجستي الذي يتبعه منافسوها: حيث يتم شحن الطرود مباشرة من الصين إلى الولايات المتحدة عن طريق الشحن الجوي. يتضمن هذا النهج أوقات تسليم أطول وسياسة إرجاع أكثر تقييدًا من تلك الموجودة في سوق أمازون الرئيسي.الشحن مجاني للطلبات التي تزيد عن 25 دولارًا، مع رسوم بقيمة 3.99 دولارًا أقل من هذا الحد.
من الواضح أن واجهة Haul مستوحاة من منافسيها، مع تخطيط شبكي وعناصر مرئية لافتة للنظر مثل الرموز التعبيرية الصاروخية التي تشير إلى عناصر "البيع السريع" أو الرموز التعبيرية النارية التي تشير إلى "الأسعار المجنونة". تقدم المنصةمجموعة واسعة من المنتجات، من الملابس إلى الإكسسوارات إلى الأدوات المنزلية.
تبرر أمازون هذه المبادرة من خلال توضيح أن بعض العملاء على استعداد للانتظار من أسبوع إلى أسبوعين للاستفادة من الأسعار المنخفضة للغاية، حتى لو ظلت خدمة Prime هي المعيار لعمليات التسليم السريع.
لكن هذا الإطلاق يأتي في سياق دقيق.تخطط إدارة ترامب القادمة لتشديد الشروط التجارية مع الصين، والتي يمكن أن تؤثر بشكل كبير ليس فقط على Haul، ولكن أيضًا على قطاع التجارة الإلكترونية المخفضة بأكمله.
على الرغم من هذه الشكوك، تعتمد أمازون على الثقة التي اكتسبتها مع عملائها للتميز عن منافسيها، ولا سيما من خلال الوعد بالرقابة الصارمة على البائعين وسياسة الإرجاع المجانية في غضون 15 يومًا للسلع التي تزيد قيمتها عن 3 دولارات.