أمازون غارق في الجدل. ويتهم دعاة حماية البيئة والناشطون الفرنسيون شركة سياتل العملاقة بتدمير البيئة، وإبادة الشركات الصغيرة، وتقويض حقوق العمال. صمم قادتها خطة إعادة احتلال تسمى راتاتوي.
ومقال دي بلومبرجتدعي أن أمازون تتمتع بسمعة سيئة في فرنسا، مما يؤدي إلى مبيعات مخيبة للآمال. ومنذ تأسيسها على أرضنا، خلقت الشركة ما لا يقل عن 20 ألف فرصة عمل واستثمرت ما يقرب من 16 مليار يورو. وبالنظر إلى جميع الصناديق التي تحمل علامة أمازون التجارية والتي نراها كل يوم، فمن الصعب تصديق أن النشاط الفرنسي لعملاق التجارة عبر الإنترنت ليس مربحًا حقًا.
للقراءة —تريد أمازون إحياء Stargate وRobocop وغيرهما من كلاسيكيات MGM
وبعد،يشتري الفرنسيون منتجات أقل على أمازون من الألمان أو الإنجليز. ومن أجل زيادة الأرباح في فرنسا، وضع المديرون خطة اتصالات تهدف إلى العودة لصالح العملاء الفرنسيين. وستحاول الشركة استعادة صورتها من خلال حملة اتصالات واسعة النطاق. سيكون الاسم الرمزي لها هو مشروع راتاتوي.
تريد أمازون إضفاء الطابع الفرنسي على صورتها من خلال مشروع راتاتوي
وسينتج عن هذا المشروع الطموح حوالي عشر مبادرات على التراب الوطني. التواصل الشامل سوف يعزز صفات الشركة. ومن الأرقام الهامة الأخرى التي سنعرضها في هذه الدراسات، نلاحظ ذلكيوصي 8 من كل 10 موظفين بالعمل في أمازون. علاوة على ذلك، فإن 84% من المتاجر الفعلية الواقعة بالقرب من منصة لوجستية تابعة للعملاق الأمريكي لن تشعر بأي تأثير سلبي على أعمالها.
وفقًا لشركة أمازون، سيكون من المستحيل التغلب على الفرنسيين دون "منح حق الامتياز" للشركة. ولذلك كان من الضروري ما لا يقل عن ثلاث سنوات لإنشاء مشروع راتاتوي. بدأ الأمر بتسليط الضوء على منتجات "صنع في فرنسا" على الموقع، ومؤخرًا، كانت الشركة حاضرة في معرض باريس الزراعي، في فبراير 2023. علاوة على ذلك، أظهر استطلاع أن الحصول على حقوق إعادة الإرسالالدوري الفرنسي 1 على أمازون برايمساعد في تحسين صورة العملاق بين الفرنسيين. وهذا أمر مثير للسخرية، حيث لم يتم أخذ بث كرة القدم في الاعتبار في مشروع راتاتوي.