بعد OnePlus 6، أصبح OnePlus 6T بالفعل: لماذا تطلق العلامة التجارية هاتفًا ذكيًا كل ستة أشهر؟

بالكاد تم إصدار هاتف OnePlus 6 عندما كنا نتحدث بالفعل عن هاتف OnePlus 6T الذي سيحل محله. تبنت الشركة التابعة للشركة المصنعة الصينية أوبو وتيرة ثابتة للغاية من الإصدارات منذ هاتف ون بلس 3، بالتناوب بين التكرار الجديد والنموذج المتزايد كل ستة أشهر. وهي استراتيجية قد تكون مفاجئة، عندما تفضل المنافسة بشكل عام تعظيم عمر منتجاتها. في مقابلة سبقت إطلاق OnePlus 6، كشف الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية Carl Pei النقاب عن أسباب هذه الوتيرة السريعة للإصدارات.

لن يكون لديك وقت للنسيانلو ون بلس 6، نظرًا لأن هاتف OnePlus 6T قيد الإعداد بالفعل مع إصدار مؤكد رسميًا في نهاية عام 2018. في الواقع، أصبحت هذه عادة: بعد خمسة أشهر من إصدار OnePlus 3 في 14 يونيو 2016، تم إصدار OnePlus 3T. بعد ستة أشهر، أطلقت العلامة التجارية هاتف OnePlus 5 (سيكون 4 علامة على سوء الحظ في الصين)، وتبعه بعد خمسة أشهر فقط هاتف OnePlus 5T الذي اعتمد شاشة مذهلة بنسبة 18:9. في كل مرة يتم استنفاد المخزون قبل إصدار الطراز الجديد والذي يصبح بالتالي الهاتف الذكي الوحيد الذي تم إبرازه على موقع العلامة التجارية على الويب. "ون بلس الأخير".

على الرغم من أن الأمر قد يبدو مفاجئًا، إلا أن هذه الإستراتيجية منطقية بالنسبة لهذه العلامة التجارية الصينية الشابة التي تم إنشاؤها فقط في عام 2013. إنها علامة تجارية للمتحمسين والمتحمسين.المتبنون الأوائل، مع مجتمع قوي، والذي يتخلى عن قنوات التوزيع التقليدية. لا يمتلك OnePlus الوسائل اللازمة بعدXiaomi لفتح المتاجر الماديةفي أركان العالم الأربعة. تفضل العلامة التجارية الدخول في شراكات، مثل تلك مع أمازون لتوزيع هاتفها OnePlus 6 رسميًا في أوروبا. أو حتى شراكة افتراضية مع مشغل فرنسي.

شركة OnePlus مريحة على الإنترنت، وهي راضية عن إنتاج مخزون بالكاد يكفي لبضعة أشهر. وقد نجح الأمر: فقد تمكنت العلامة التجارية من مضاعفة أرباحها بين عامي 2016 و2017، لترتفع إلى 1.4 مليار دولار. وسرعان ما تكتسب حصة سوقية حيث تبيع منتجاتها (48% عند الحد الأعلى في الهند على سبيل المثال). في مقابلة أجريت مع زملائنا في Wired، يوضح كارل باي، أحد مؤسسي العلامة التجارية:

"في الوقت الحالي، لا تزال الغالبية العظمى من عملائنا يشترون الهواتف عبر الإنترنت، وهؤلاء العملاء لديهم ملف تعريف مختلف تمامًا: فهم متحمسون للتكنولوجيا، ويعرفون أحدث أوراق المواصفات وجميع العلامات التجارية الجديدة. هم أيضا أقلمرضى"،يبدأ القائد الشاب. ولإضافة:"يمكنك أن ترى فرقًا حقيقيًا بين دورة حياة الهاتف المتصل بالإنترنت وغير المتصل بالإنترنت. [على الإنترنت]، تتسارع الأمور بسرعة كبيرة، وبعد بضعة أشهر، نسي الناس الأمر بالفعل، لأن الشيء الكبير التالي قد صدر بالفعل. وفي وضع عدم الاتصال بالإنترنت، يمكن أن يعيش الهاتف لفترة أطول بكثير لأن المستهلكين يتأثرون بالأخبار عبر الإنترنت بشكل أقل من مندوبي المبيعات في المتجر […]لذا فمن الأفضل لنا أن نحصل على منتجين سنويًا”.

بالطبع، لا يوجد شيء ثابت، وإذا كانت العلامة التجارية قادرة على تغيير النماذج، فقد يحدث هذا:أعتقد أن هذا سيتغير، ولكن ليس بالضرورة بسرعة. وفي غضون عامين، عندما يكون لدينا، على سبيل المثال، 60% من المستهلكين غير متصلين بالإنترنت، فيمكننا أن نفكر في استراتيجية أخرى.هذه الوتيرة المحمومة هي وسيلة للشركة الناشئة لتسجيل النقاط من خلال دمج أحدث التقنيات قدر الإمكان لإرضاء قبل كل شيء مجتمع من محبي التكنولوجيا الذين سيكونون قادرين على تعزيز سمعة العلامة التجارية من خلال الكلام الشفهي.