استسلمت Meta للأوامر القضائية الصادرة عن الاتحاد الأوروبي وستسمح للمستخدمين في القارة القديمة بإلغاء تنشيط الإعلانات المستهدفة.
في يناير 2023،وفرضت بروكسل غرامات قدرها 210 و180 مليون يورو على فيسبوك وإنستغرامعلى التوالي بسبب انتهاك اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR). وكان لهذه العقوبة الأثر الرادع المتوقع على الشركة الأم لفيسبوك.من 5 أبريل 2023، لن يتمكن مستخدمو الإنترنت الذين يطلبون ذلك من رؤية الإعلانات المتعلقة بمقاطع الفيديو والمحتوى الذي شاهدوه على شبكات Meta الاجتماعية.
يمنح Facebook مستخدميه مزيدًا من التحكم في بياناتهمالأوروبيون، لكنهم لا يتخلون عن فكرة إبطال القرار الأوروبي. سيكون الأوروبيون قادرين على إلغاء تنشيط الإعلانات المستهدفة، لكن الإجراء سيكون بمثابة مسار عقبة والتغييرات المطبقة لن تكون سوى جزئية. وفقصحيفة وول ستريت جورنال، سيوفر فيسبوك نموذجًا للأشخاص الذين يرغبون في عدم تلقي إعلانات مخصصة بعد الآن.
إن اتباع هذا الإجراء لن يضمن أنه لن يتم "تعقبك" بعد الآن. من ناحية، قرار الانضمام إلى طلبات المستخدمينستبقى مسؤولية الشبكة الاجتماعية، ميتا تحتفظ بالحق في رفض بعض منهم. علاوة على ذلك،لن يتم تعطيل استهداف الإعلانات بشكل كامل. بغض النظر عما يحدث، سيشاهد المستخدمون دائمًا الإعلانات المرتبطة بعمرهم وموقعهم الجغرافي.
تمتثل Meta مع استمرار مواجهتها مع المنظمين الأوروبيين. مع2 مليار مستخدم نشط يوميا، فإن نموذج أعمال الشركة، القائم على الإعلانات المخصصة، مهم للغاية بحيث لا يمكنها الموافقة على التخفيض دون قتال. هل ستكون التدابير النصفية والإجراءات التقييدية المتعمدة التي وضعتها شركة Meta للامتثال للائحة العامة لحماية البيانات كافية لتجنب الدعاوى القضائية في المستقبل؟ ليس هناك ما هو أقل يقينا. وبحسب صحيفة "فاينانشال تايمز" الأميركية، فإن التكتيك الذي تستخدمه "ميتا" والذي يطلب من المستخدمين "إلغاء الاشتراك في برنامج الاستهداف بدلا من طلب موافقتهم منذ البداية،يمكن أن يؤدي إلى شكاوى جديدة».