الفيسبوك، شيء قديم؟ الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا يحلون محل الأصغر سنًا

هل يتحول التوزيع الديموغرافي على فيسبوك لصالح كبار السن؟ أظهرت دراسة أجريت في المملكة المتحدة أن الشبكة الاجتماعية بصدد إفراغ مستخدميها الأصغر سنا بينما ينضم الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 55 عاما فما فوق بشكل متزايد إلى الشبكة الاجتماعية. وتشير الدراسة إلى أن أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا سيصبحون ثاني أكبر مجموعة من المستخدمين في عام 2018. وهو تأكيد جديد لدراسات أخرى حول هذا السؤال.

وصل الفيسبوك إلى عدد لا يصدق 2.13 مليار مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم. تواصل الشبكة الاجتماعية التقدم في كل مكان. في فرنسا، على سبيل المثال، لا يزال التقدم ثابتًا، مع ما يقرب من مليون مستخدم إضافي سنويًا بين عامي 2015 و2017 (إحصائيات إحصائية). ومع ذلك، وعلى الرغم من هذا النمو، فإن فيسبوك يواجه مشكلة كبيرة:شيخوخة كتلة المستخدمين. وخاصة في الدول المتقدمة . تؤكد دراسة أجريت في المملكة المتحدة أن العديد من الشباب يغادرون شبكة التواصل الاجتماعي، بينما يصل "كبار السن" بشكل جماعي!

ووفقا لصحيفة الغارديان البريطانية اليومية، فإن شريحة السكان الأكثر احتمالا لإنشاء حسابات جديدة هي أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 55 عاما. ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في عام 2018. ففي هذا العام، سيغلق 700 ألف شاب بريطاني حساباتهم. ويحدد موقع eMarketer أن هذه الانشقاقات ستكون جزئيًا لصالح Snapchat. وفي الوقت نفسه، سينضم 500000 مستخدم جديد فوق 55 عامًا إلى الشبكة الاجتماعية في المملكة المتحدة في عام 2018. النتيجة: اعتبارًا من هذا العام، سيصبح الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا ثاني أكبر فئة عمرية على الموقع في البلاد. ووفقا لأرقام موقع Statistica، على المستوى العالمي، لا يزال غالبية المستخدمين يتركزون في الفئة العمرية 18-34 (يناير 2018).

وبطبيعة الحال، فإن هذه الإحصائيات وحدها لا تشير إلى تشابه مع الوضع في فرنسا. لكن هذا ليس الدليل الأول الذي يكشف عن تغييرات عميقة في تركيبة مستخدمي فيسبوك. وفقًا لريتشارد بروتون، المحلل في Ampere، نقلًا عن صحيفة الغارديان: “هناك نوعان من العوامل التفسيرية. الأول هو أن كبار السن يميلون إلى التأخر قليلاً عن حفلة الإنترنت، لكن التبني يميل إلى الانطلاق بمرور الوقت. ومن خلال الفيديو والصور، يعد فيسبوك بمثابة منصة يرغبون في التواجد عليها حتى يتمكنوا من البقاء على اتصال مع أطفالهم وأحفادهم.".

كانت منصات مثل Instagram ناجحة في السابق في الاحتفاظ بالمستخدمين الأصغر سنًا، ولكن يبدو أن هذا لم يعد يعمل كما كان من قبل. بعد مرور 14 عاماً على إنشائه، يبدو أن فيسبوك يدخل مرحلة محورية استراتيجية بارزة وعليه أن يخوض معارك عديدة وجهاً لوجه: وضع حد للانتقادات التي لوثت الشبكة في الآونة الأخيرة، وعدم الصدام مع الشباب. هدفان لا يمكن التوفيق بينهما؟