تلفزيون فرنسا: هذا كل شيء، الإعلانات الموجهة تصل إلى الخدمة العامة

ستكون قنوات France Télévisions هي الأولى التي تنطلق في مجال الإعلانات الموجهة والإعلانات الموجهة والشخصية وفقًا لملف تعريف المشاهد ومكان إقامته.

ائتمانات: بيكساباي

يتم إعطاء إشارة البداية.الإعلانات المستهدفة على شاشة التلفزيون، التي تم ترخيصها بموجب مرسوم منذ أغسطس 2020، اتخذت للتو خطواتها الأولى في الخدمة العامة، وبشكل أكثر تحديدًا على قنوات France Télévisions. ووفقا لزملائنا في صحيفة Les Échos، فقد تم بالفعل بث بعض الإعلانات المستهدفة لعدة أيام. من المفترض أن تبدأ قنوات Canal+ وTF1 وM6 قريبًا.

للتذكير، لتلقي الإعلانات المستهدفة،يجب عليك أولاً استقبال التلفزيون عبر صندوق. ويكفي أن نقول إن السوق كبير، حيث أن 63% من الفرنسيين مجهزون بصندوق وفقا لتقرير صادر عن المنظمات المهنية في هذا القطاع. ولتنفيذ ذلك، يجب على كل قناة تلفزيونية أن توقع شراكة مع أحد المشغلين الفرنسيين الرئيسيين. منطق،امتلاك المشغلين للبيانات الأساسية "لتخصيص" الإعلان.

تلفزيون فرنسا مع أورانج، بويج تيليكوم مع قناة +

وهكذا، انضمت قناة France Télévisions إلى شركة Orange، في حين وقعت شركة Bouygues Telecoms عقدًا مع Canal+. بجانب،يثق المشغل بشبكة إعلانات Google، مدير إعلانات جوجل. في الوقت الحالي، لم تعلن TF1 وM6 عن أي شراكة. لاحظ أن تقاسم الإيرادات هو الثلثين للقناة والباقي للمشغل.

ويبقى على المشغل والقناة التغلب على التحديات التقنية المختلفة المتأصلة في تقديم الإعلانات المستهدفة: اختيار الإعلانات، والتحميل المسبق للإعلانات على الصناديق لتجنب انقطاع التدفق الخطي، وما إلى ذلك. لاستهداف المشاهدين بشكل فعال، سينقل المشغلون بيانات معينة إلى القنوات التلفزيونية مثل عنوانك البريدي وقنواتك وبرامجك المفضلة وبعض بيانات الشراء الخاصة بك بفضل الشراكات بين المشغلين والجهات الفاعلة في السوق (Amazon وCdiscount وما إلى ذلك).

حتى ذلك الحين، كانت الإعلانات المستهدفة من اختصاص الشركات الرقمية العملاقة.قام Facebook بدمجه في OculusVR. من جانبه،أكدت Spotify أنها تريد وضع إعلانات مستهدفة في ملفاتها الصوتية. من الآن فصاعدا، سوف تكون القنوات التلفزيونية قادرة على اللعب على قدم المساواة مع خبراء التكنولوجيا.

مصدر :الأصداء


اسأل عن أحدث لدينا!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Subscribe Now & Never Miss The Latest Tech Updates!

Enter your e-mail address and click the Subscribe button to receive great content and coupon codes for amazing discounts.

Don't Miss Out. Complete the subscription Now.