جوجل: بروكسل تفرض غرامة جديدة بقيمة 1.49 مليار يورو بسبب AdSense

إنه أمر رسمي: تلقت Google غرامة جديدة في أوروبا. وتعتقد بروكسل أن العملاق الأمريكي يمارس ممارسات مناهضة للمنافسة في سوق الإعلان عبر الإنترنت وأساء استخدام مركزه المهيمن. ويمثل مبلغ الغرامة، البالغ 1.49 مليار يورو، 1.29% من إيرادات جوجل في عام 2018. وفي المجمل، سيتعين على جوجل دفع 8.2 مليار يورو في أقل من عامين في أوروبا بسبب الممارسات المناهضة للمنافسة. وهو ما بدأ أخيرًا في إجبار Google على توقع نقاط الحجب وتغيير ممارساتها... يجب على الشركة الاستئناف بشكل منطقي.

تلقت Google للتو غرامة جديدة قدرها 1.49 مليار يورو في أوروبا. وهذا في الواقع نتيجة تحقيق طويل جدًا في ممارسات وكالة الإعلانات AdSense بين عامي 2006 و2009. وتوضح المفوضة المسؤولة عن القضية مارغريت فيستاجرفي بيان صحفي:"اليوم، فرضت المفوضية غرامة قدرها 1.49 مليار يورو على شركة Google بسبب إساءة الاستخدام غير القانونية لمركزها المهيمن في سوق الوساطة الإعلانية عبر البحث عبر الإنترنت. عززت Google هيمنتها على الإعلانات السياقية عبر الإنترنت واحتارت من الضغوط التنافسية من خلال فرض قيود تعاقدية غير تنافسية على مواقع الويب التابعة لجهات خارجية. هذه الممارسات غير قانونية بموجب قواعد الاتحاد الأوروبي بشأن الممارسات المناهضة للمنافسة.

وأضاف المفوض:"ونتيجة لهذا السلوك الذي استمر لأكثر من 10 سنوات، تم حرمان شركات أخرى من فرصة التنافس على أساس مزاياها والابتكار، كما تم حرمان المستهلكين من فوائد المنافسة". النقطة التي تنتقدها اللجنة جوجل هي الطريقة التي يتم بها عرض نتائج البحث لمحركها المدمج في العديد من مواقع الطرف الثالث. تحتوي هذه النتائج على إعلانات سياقية. ومع ذلك، من خلال القيام بذلك، وفقًا للمفوضية، وبسبب موقعها المهيمن (أكثر من 70٪ من حصة السوق)،"يعمل برنامج AdSense للبحث كنظام أساسي للوساطة الإعلانية مرتبط بعمليات البحث عبر الإنترنت". وهذا لا يسمح للمنافسين في سوق الإعلانات السياقية عبر الإنترنت، مثل Microsoft وYahoo، ببيع مساحات إعلانية على صفحات النتائج الخاصة بأداة بحث Google.

الاتفاقيات المبرمة بشكل فردي مع الناشرين تزيد من تعزيز هيمنةبرنامج AdSense للبحث.على سبيل المثال، من خلال الحظر الصريح لعرض الإعلانات السياقية من المنافسين. وهكذا، ووفقاً للمفوضية، تصرفت شركة جوجل بشكل غير قانوني في عام 2006 من خلال إدراج بنود حصرية في عقودها. اعتبارًا من عام 2009، تم استبدال هذه الشروط بشروط التنسيب المميزة، والتي"يطلب من الناشرين حجز المساحة الأكثر ربحية على صفحات نتائج البحث الخاصة بهم لإعلانات Google ويشترط وجود حد أدنى لعدد إعلانات Google". في وقت مبكر من مارس 2009، بدأت جوجل تطلب من الناشرين طلب موافقة كتابية من جوجل"قبل أن نتمكن من تغيير كيفية عرض الإعلانات المنافسة".

"غطت ممارسات Google أكثر من نصف السوق من حيث الإيرادات خلال معظم الفترة قيد النظر. لم يتمكن منافسو جوجل من التنافس على أساس مزاياهم، إما لأنهم مُنعوا منعا باتا من الظهور على مواقع الويب الخاصة بالناشرين أو لأن جوجل احتفظت لنفسها بالمساحة التجارية الأكثر إثارة للاهتمام على هذه المواقع، مع التحكم في كيفية ظهور الإعلانات السياقية المتنافسة."، توضح اللجنة. تمثل الغرامة البالغة 1,494,459,000 يورو 1.29% من حجم مبيعات Google في عام 2018. وهو أمر ليس سيئًا للغاية في النهاية، مع الأخذ في الاعتبار أن اللجنة قد ترتفع إلى 10% من حجم مبيعاتها السنوية.

إقرأ أيضاً:تدفع Google غرامات الاتحاد الأوروبي أكثر من الضرائب في جميع أنحاء العالم

لكن في السنوات الأخيرة، قامت جوجل بفرض غرامات مكافحة الاحتكار... حيث تم دفع أكثر من 8 مليارات دولار للمفوضية في أقل من عامين. وبعد المقاومة ومحاولة الاستئناف، بدأت الشركة في اتخاذ قرار التكيف مع المعايير الأوروبية. لذلك، على سبيل المثال، عندما تعلن Google أنها ستسمح لك باختيار المتصفح الافتراضي ومحرك البحث على الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android، فإنها تفعل ذلك لتجنب غرامة جديدة (كان على Microsoft أيضًا الالتزام بهذا قبل بضع سنوات). .). في الوقت الحالي لم يصدر رد فعل رسمي من جوجل، ولكن يمكننا أن نتوقع أن الشركة، كما هو الحال مع كل غرامة يفرضها الاتحاد الأوروبي، سوف تستأنف في نهاية المطاف. ما رأيك في هذه الإدانة الجديدة؟ شارك برأيك في التعليقات.