جوجل وأبل هما العلامات التجارية الأعلى تصنيفًا في العالم، وأبل في المقدمة

للعام الثاني على التوالي، تجد Google نفسها خلف Apple في تصنيفات Interbrand الرئيسية للعلامات التجارية. لا تزال كلتا العلامتين التجاريتين تسجلان أرقامًا مذهلة، وتحتلان المراكز الأولى.

تقدر نتائج InterBrand أن قيمة Google تبلغ 107 مليارات دولار، وهو ما لا يكفي للمضي قدمًاأبل، التي قدرت شركة استشارات العلامات التجارية قيمتها بـ 118.9 مليار دولار. وكما أوضح برتراند شوفيت، المدير العام لشركة Interbrand، لـ BFM Business، فإن هذا التصنيف لا يتعلق فقط بالإمكانات أو التأثير بين المستهلكين، ولكن أيضًا بالنتائج المالية المحضة والملموسة.

وهكذا توضح الشركة أنه لإنشاء هذا التصنيف،يتم أخذ ثلاثة عوامل رئيسية في الاعتبار:

• الأداء المالي لمنتجات وخدمات العلامة التجارية،
• الدور الذي تلعبه العلامة التجارية في اختيار المستهلك،
• قدرة العلامة التجارية على عرض الأسعار المتميزة أو قدرتها على تأمين الموارد المالية المستقبلية للشركة.

وبعيداً عن هذه الأرقام النهائية، يمكننا أن نرى ذلك أيضاًوشهدت شركة أبل نموا أكبر من جوجلعلى الرغم من أن هذه، كما يقول شوفيه، هي "تقدمات مكونة من رقمين" لكلا الممثلين. وهكذا، تظهر شركة أبل نموًا فخورًا بنسبة 21%، تليها جوجل وتقدمها بنسبة 15%.

وتحتل شركتا مايكروسوفت وسامسونج (إلكترونيات) المركزين الخامس والسابع في هذا التصنيف، ومن المثير للاهتمام الإشارة إلى أنه على الرغم من مشاكل فرعها المحمول، وإعلانها عن انخفاض أرباحها بنسبة 60%، إلا أن هناك أيام قليلة،سامسونج للإلكترونيات ككل تنمو بنسبة 15%مما دفع الكوريين إلى تقدير أكثر من 45 مليار دولار.

أشارت InterBrand أيضًا إلى أن هذه هي السنة الأولى التي تتجاوز فيها علامتان تجاريتان علامة 100 مليار دولار. ليس هناك ما يثير الدهشة حقًا بشأن حقيقة أن الأمر يتعلق بشركتي Apple وGoogle. لكن الأمر الأكثر إثارة للدهشة هو إبهار هذا الأخير.

لقد غزت Google العالم بالفعل خلال 10 سنوات، بعد الاكتتاب العام، وما عداأمازون، وهي واحدة من أكثر الشركات انفجارافي السنوات الأخيرة، أصبحت جميع العلامات التجارية الأخرى ضمن أفضل 20 علامة تجارية وأكثر من ذلك أقدم بكثير.

أخيرًا، ندرك أن هذا التصنيف مرتبط جدًا بالسوق، والقدرة على البيع، والقدرة على تحصيل سعر مرتفع، وما إذا كان اسمه كافيًا لتحفيز الشراء من المستهلك. إذا كان من الضروري تحديد العلامة التجارية التي تتمتع بأكبر قدر من القوة والتنوع والتأثير، فمن المؤكد أن جوجل ستهيمن على أبل، ولو فقط بسبب قوتها الأساسية، وهي امتلاك المعلومات.