Google Pixel 2: لماذا لا يتم بيعه في فرنسا

كان الحدث في بداية شهر أكتوبر 2017 هو الإعلان عن هاتفي Google Pixel 2 وPixel 2 XL. وكانت الهواتف الذكية المصنوعة في جوجل تنتظر بفارغ الصبر، وخاصة في فرنسا. تم تخصيص فرنسا للنسخة الأولى بسبب غياب مساعد جوجل باللغة الفرنسية في ذلك الوقت. هذا العام، يتوفر مساعد Google، ولكن لن يتم بيع Google Pixel 2 في فرنسا. لماذا هذا الاختيار من جانب الشركة الأمريكية؟

لكن لماذا تتجنب جوجل فرنسا؟ في عام 2016، كشفت الشركة العملاقة في كاليفورنيا عن أول هاتف ذكي لها، وهو Google Pixel. للأسف، لم يتم إصدار Google Pixel 2 في فرنسا. كان لدى Google عذر جيد، وهو أن Google Assistant (الميزة الرئيسية الجديدة لأول بكسل من الاسم) لم يكن متاحًا باللغة الفرنسية. لكن في عام 2017، بالنسبة إلى Pixel 2 وPixel 2 XL،يتقن مساعد Google لغة موليير جيدًا. فلماذا لا يتم تسويق الهواتف الذكية الجديدة المصنوعة في جوجل في فرنسا؟ لقد درسنا السؤال. وهنا بعض الفرضيات.

أنماط استهلاك مختلفة

يتفق معظم المصنعين على أن فرنسا سوق خاصة. والفرنسي مستهلك ذو ملف تعريف غير عادي. على عكس الأمريكيين وبعض الدول الأنجلوسكسونية،يتمتع المستهلكون الفرنسيون بروح "استهلاكية" أقل. إنهم لا يتدفقون بالضرورة على أحدث التطورات، سواء في مجال التكنولوجيا الفائقة أو في قطاع آخر. في فرنسا نحن أكثر "حذراً".

يفضل العديد من المستخدمين الانتظار حتى يبدأ المنتج في الحياة قبل الشروع في المغامرة. إن الضجيج وجاذبية الحداثة هي مفاهيم لا تؤثر إلا على جزء صغير من المستهلكين. نحن بعيدون عن الحالة الذهنية للأميركيين الذين يعشقون أحدث الاتجاهات.

طرق الدفع مختلفة أيضًا.في الولايات المتحدة، يعتبر حل الائتمان الاستهلاكي واسع الانتشار للغاية. لدى جميع الموزعين الأمريكيين الرئيسيين، يمكنك الدفع ببطاقة الائتمان. طريقة للوصول إلى أغلى المنتجات دون إحداث فجوة في التدفق النقدي الخاص بك.

أما في فرنسا، فإن هذا الاستخدام أقل انتشارًا بكثير. إذا كنا نستطيع الحديث تقريبًا عن قاعدة في الولايات المتحدة الأمريكية، فإننا بعيدون جدًا عنها في فرنسا حتى لو بدأت الظاهرة في النمو. ومع ذلك، لا يزال الدفع النقدي مستخدمًا على نطاق واسع.إن Google Pixel 2 وPixel 2 XL عبارة عن هواتف ذكية يزيد سعرها عن 700 دولارويكفي أن نقول إن بطاقات الائتمان سوف تزداد سخونة عبر المحيط الأطلسي. وهو ما لم يكن ليحدث في فرنسا.

النقطة الأخيرة، نموذج المبيعات الخاص بالهواتف الذكية.في فرنسا، يتم بيع 50% من الهواتف الذكية المباعة بدون اشتراك.لقد أحدثت الثورة التي أحدثتها شركة Free Mobile تحولًا جذريًا في السوق. ولذلك، يقوم الفرنسيون بشراء هواتفهم الذكية نقدًا من خلال خطة خالية من الالتزامات وبأسعار معقولة جدًا.

وفي الولايات المتحدة ودول أخرى حول العالم مثل المملكة المتحدة أو ألمانيا، لا يزال نموذج الدعم مستخدمًا على نطاق واسع. ولذلك، يشتري المستهلكون هواتفهم الذكية من المشغلين بأسعار معقولة جدًا، ويشتركون في خطط باهظة الثمن مقارنة بما نعرفه. هنا مرة أخرى، بسعر 100 دولار أمريكي لجهاز Google Pixel 2 مع الاشتراك، تصل Google إلى جمهور واسع جدًا.

في فرنسا، يقل دعم المشغلين أكثر فأكثر، ويميل نمط الاستهلاك الأكثر انتشارًا إلى أن يكون عبارة عن حزمة الهاتف الذكي + بدون التزام. ولذلك فمن الصعب أن تثبت نفسك في السوق الفرنسية، خاصة في مواجهة المنافسين الراسخين في اللاوعي الجماعي.

سوق تنافسية للغاية

Apple وSamsung وLG وHTC وSony وOnePlus وHonor وHuawei... القائمة طويلة للغاية. بالنسبة للمصنعين،السوق الفرنسية تنافسية للغاية.أولاً لأنها تعتمد بشكل كبير على شراء الهواتف الذكية العارية. لذلك هناك شيء لجميع الميزانيات. والجميع يريد حصته من الكعكة. لهذه اللعبة الصغيرةتفوز شركة Samsung بفضل مجموعة Galaxy Jوالتي تصل إلى جمهور واسع جدًا. تعمل شركتا Huawei وApple بشكل جيد أيضًا.

بالنسبة للآخرين، الأمر أكثر صعوبة، لكن بعض القادمين الجدد تمكنوا من فرض أنفسهم. نفكر، على سبيل المثال، في Honor أو OnePlus، اللتين تقدمان هواتف ذكية ذات قيمة ممتازة مقابل المال. وهي استراتيجية منطقية في فرنسا، ولكن ليس في البلدان التي تتفشى فيها الإعانات.

وفي السوق الفرنسية،سيكون Google Pixel 2 وPixel 2 XL من بين أغلى الموديلاتمن السوق. ولذلك يجب على جوجل أن تواجه العملاقين أبل وسامسونج في منطقة مجهولة. لأن جوجل في فرنسا لا تشتهر بمنتجاتها بل بخدماتها. لا نعرف جودة هواتف Google الذكية، ولا نعرف شيئًا عن خدمة العملاء. وعلى أية حال، فإن هذا ينطبق على عامة الناس.

إذن، كيف يمكنك أن تبرز في مواجهة الجمهور "الذي لا يثق" إلى حد ما والذي يثق بالفعل في المنافسين الذين تم تأسيسهم في السوق لسنوات؟ مع الهواتف الذكية التي لا تحدث ثورة في هذا النوع والتي تكلف ما يعادل سعر iPhone 8. دعونا نعترف أنه من أجل كسب القلوب رأينا صورًا أفضل.

وفي فرنسا، لا يستطيع جوجل حتى الاعتماد على فكرة الوطنية. في الولايات المتحدة، يعتبر Google Pixels منطقيًا. لأن الأميركيين لديهم ثقافة "شراء الأميركي". ولهذا السبب يواجه عمالقة مثل Samsung أو Huawei صعوبة في ترسيخ وجودهم في هذا السوق.المستهلك الأمريكي يشتري الأمريكي. حققت شركة Apple نجاحًا كبيرًا، حيث وجد أول Google Pixel بهذا الاسم جمهوره. يمكن للنسخة الثانية أن تستأنف أيضًا.

لأن Google Pixel 2 هم المنافسون الطبيعيون لجهاز Apple iPhone. الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android والتي تصنعها Google هي الهاتف الذكي المثالي الذي يعمل بنظام Android. وهذا صحيح في الولايات المتحدة، ولكن في فرنسا، بدون هذه الروح الوطنية، من الصعب الإطاحة بسامسونج أو هواوي أو حتى العلامات التجارية مثل OnePlus وHonor التي أنشأت مجتمعًا حقيقيًا.

هل لا يزال بإمكاننا أن نأمل في وصول Google Pixel 2 إلى فرنسا؟ بصراحة، هناك فرصة ضئيلة. وإذا كان لا بد من تسويقها في مناطقنا، فإن الفترة الحالية كانت الأكثر ملاءمة. مع اقتراب عطلة نهاية العام، كان من الممكن أن تقوم Google بعمل رائعيطغى على اي فونأغلى بكثير من النموذجين.

ومع ذلك، إذا كانت العوامل المذكورة في هذه المقالة يمكن أن تهدئ عملاق كاليفورنيا، فإن عوامل أخرى مشجعة إلى حد ما. أولًا، الأرقام: من بين الهواتف الذكية الأكثر مبيعًا في فرنسا، لا تزال الهواتف المتطورة ممثلة جيدًا. وهذا يعني أنه على الرغم من أسعارها المرتفعة، فإن الهواتف الذكية المتميزة تنتهي في أيدي المستهلكين.

علامة مشجعة أخرى،تحظى منتجات Google المسوقة في فرنسا بشعبية كبيرة. نفكر، على سبيل المثال، في الإصدارات المختلفة من Chromecast التي تم بيعها مثل الكعك الساخن أو Google Home الذي وجد جمهوره. أضف إلى ذلك أن المشغلين سيحبون بالتأكيد الإشارة إلى الهواتف الذكية المصنوعة في Google ودعمها. مما لا شك فيه أن Orange وSFR وBouygues Telecom وFree Mobile على استعداد للترحيب بهاتف Pixel 2 بأذرع مفتوحة.

وبالتالي فإن خيبة الأمل أكبر من عدم رؤية Google Pixel 2 و Pixel XL 2 تهبط ولكن ربما يكون جانبنا المهووس مناسبًا لوضوحنا وأن معظم المستهلكين لن يكونوا مهتمين بـ Pixel. علاوة على ذلك، هل كنت ترغب في تسويق Google Pixel 2 في فرنسا؟