إنستغرام: 400 مليون مستخدم، انظروا إلى إبداعات مارك زوكربيرج

انستغرامانضم إلى صفوف الفيسبوك منذ ما يزيد قليلا عن ثلاث سنوات. اليوم وصلت الشبكة الاجتماعية المخصصة للتصوير الفوتوغرافي إلى عتبة400 مليون مستخدم نشط حول العالم. وللمقارنة، أصبح عدد مستخدميها الآن أكبر من عدد مستخدمي تويتر، وفي عام واحد اكتسبت 100 مليون مستخدم على إنستغرام، 50% منهم يأتون من أوروبا وآسيا، وهو ما يعادل إجمالي عدد مستخدمي موقع Pinterest، وهي شبكة اجتماعية مخصصة أيضًا للتصوير الفوتوغرافي. يتم نشر 80 مليون صورة يوميًا على Instagram.

• إقرأ أيضاً: ما هي الشبكة الاجتماعية المفضلة لدى الفرنسيين؟

أرقام تصيبك بالدوار. ومع ذلك، في أيامه الأولى، لم يكن Instagram يتمتع بشعبية خاصة. مشاركة الصور؟ الفيسبوك يفعل هذا بالفعل. لقد آمنت شركة فيسبوك بذلك ولم تتردد في دفع مبلغ فلكي لشراء إنستغرام.نظرة إلى الوراء على إنجازات مارك زوكربيرج.

إنستغرام: لم يفز

إنستغرام، لم يصدقه أحد حقًا. شبكة اجتماعية تسمح لك فقط بمشاركة الصور، أليس كذلك محدودًا؟ ومن ثم فإن الفيسبوك موجود بالفعل لمشاركة صورك. نعم، ولكن الزمن تغير.

ينشر المستخدمون المزيد والمزيد من الصور ويريدون الوصول مباشرة إلى صلب الموضوع.تتيح لك المرشحات الموجودة على Instagram إضفاء لمسة من الأصالة على صورك، في بضع ثوان فقط. القليل من التجديد الذي ينتصر تدريجياً.

ويدرك فيسبوك في الوقت نفسه أن المحتوى المنشور على منصته يتكون بشكل متزايد من الصور ومقاطع الفيديو. علاوة على ذلك، الشركات المصنعةالهواتف الذكيةتحسين جودة الكاميرات كل عام، لدرجة أن الهاتف الذكي أصبح الجهاز رقم 1 لالتقاط الصور.

إذا كان المراقبون لا يؤمنون كثيرًا بشبكة كيفن سيستروم، فإن مارك زوكربيرج يرى إمكانات هائلة فيها. ثم يعلن:

نريد بناء أفضل تجربة ممكنة لمشاركة الصور مع أصدقائك وعائلتك.

وجد مارك زوكربيرج الحل الذي أصبح ضروريًا في التصوير الفوتوغرافي: شراء Instagram.

فداء غير متوقع

مارك زوكربيرج مقتنع بأن Instagram لديه مستقبل مشرق. ومع ذلك فإن القليل من الناس يصدقون ذلك. بعد 18 شهرًا من وجودها، أصبح لدى الشبكة الاجتماعية 30 مليون مستخدم. أداء جميل ولكن لا شيء متعال. ولم ينفذ Instagram أي طريقة لتحقيق الدخل من خدمته.

مارك زوكربيرج لديه ضربة معلمه هنا. وهو متخصص كبير في تسييل الخدمات المجانيةيختتم عملية الاستحواذ في غضون أيام قليلةوالتي سوف تحدث ضجة كبيرة. لقد عرض ما لا يقل عن مليار دولار لكيفن سيستروم، نصفها في صورة أسهم. وافق الأخير، لكن الانخفاض الحاد في سعر سهم فيسبوك أدى إلى انخفاض هذا المبلغ إلى 715 مليون دولار، على الرغم من ذلك.

واليوم، يبدو هذا المبلغ منخفضًا جدًا. ومنذ ذلك الحين، اشترت شركة فيسبوك، على سبيل المثال، تطبيق واتساب مقابل 21 مليار دولار. وهذا هو المكان الذي كان أداء مارك زوكربيرج جيدًا فيه. لأنواليوم تبلغ قيمة إنستغرام 35 مليار دولار!

• يتعلم أكثر: كيف يجني فيسبوك المليارات منك؟

ضربة الماجستير

كيف جعل فيسبوك Instagram ضروريًا؟ في الواقع، اشترى مارك زوكربيرج الخدمة للتو وترك كيفن سيستروم مسؤولاً. لمساعدته هوإتاحة موارد فيسبوك: المهندسين، والفرق، والموارد المالية، وما إلى ذلك.

وكانت نقطة التحول هي دمج وظيفة جديدة في عام 2013: الفيديو. إذا حققت الصور نجاحًا معينًا، فقد أصبحت مقاطع الفيديو بشكل متزايد المحتوى المفضل لمستخدمي الإنترنت. منذ يونيو 2013، أصبح من الممكن على Instagram نشر مقاطع فيديو قصيرة مدتها 15 ثانية كحد أقصى.

بصفته خبيرًا جيدًا في تحقيق الدخل، وضع فيسبوك أيضًا استراتيجية تسمح لـ Instagram بكسب شيء ما. من الواضح أن فلسفة الشبكة الاجتماعية هي تقديم خدمة مجانية دائمًا.لتحقيق الدخل من شبكة الصور ومقاطع الفيديو، ركز فيسبوك على الإعلانات.

• إقرأ أيضاً: أفضل تطبيقات الصور للاندرويد

ولكن لكي لا يثير غضب المستخدمين، فقد تصرف بحذر. وظهرت الإعلانات الأولى العام الماضي في الولايات المتحدة وفي مارس/آذار في فرنسا. لقد كان Facebook ذكيًا في نشر هذه الإعلانات: لقد تم ذلكبشكل تدريجي وغير تدخلي.

وبالتالي، يتم الخلط بين الإعلانات على Instagram والمشاركات التقليدية. إنهم يستخدمون رموز الشبكة، وفيسبوك هو الذي يختار العلامات التجارية التي ستكون قادرة على النشر. يمكن أن تحقق استراتيجية مربحة منذ عام 2017 إيرادات الإعلانات المرتبطة بـ Instagram2.8 مليار دولار لفيسبوك أو 10% من حجم أعمالها. أليست هذه ضربة معلم؟

عبر