iPhone: المعلنون يهربون بشكل جماعي إلى Android منذ تحديث iOS 14.5 لمكافحة التتبع يتسبب وصول تحديث iOS 14.5 في هروب المعلنين من النظام البيئي إلى Android. أظهرت إحدى الدراسات أن 36.5% فقط من مستخدمي iPhone يختارون متابعة تتبع الإعلانات، والآن بعد أن أصبح لديهم الخيار. ومع ذلك، فإن هذا التحول لم يحدث بالفعل بعد: تقدر مجموعة المصالح Post-IDFA Alliance أن الإنفاق سيبدأ تدريجيًا في الارتفاع مرة أخرى في نظام Apple البيئي حيث تجد وكالات الإعلان اتجاهاتها ضد وضد سياسة مكافحة التتبع الجديدة.
أطلقت Apple سلسلة من الميزات مع iOS 14.5وقد أثار أحدها الكثير من ردود الفعل - ليس من جانب المستخدمين، الذين تجد الغالبية العظمى منهم هذه الوظيفة موضع ترحيب، ولكن من جانب المعلنين الذين يخشون على نموذج أعمالهم. منيمكن لمستخدمي iOS 14.5 iPhone بالفعل رفض جميع عمليات تتبع الإعلاناتسواء بشكل فردي أو تطبيق تلو الآخر أو على مستوى النظام.
منذ التحديث، قام مستخدمو iPhone بإيقاف تشغيل تتبع الإعلانات بأغلبية ساحقة. وبشكل ملموس، هذا لا يعني أنهم لم يعودوا يرون الإعلانات، ولكن لم تعد هذه الإعلانات مخصصة أو يتم تقديمها باستخدام تقنيات الاستهداف. يحاول المعلنون الإبحار في هذه المياه المضطربة.
كشفت دراسة أجرتها مجموعة المصالح الأمريكية Post-IDFA Alliance عن ذلكفقط 36.5% من مستخدمي iPhone يختارون ترك تتبع الإعلانات نشطًا منذ تحديث iOS 14.5. يجمع تحالف Post-IDFA بين وكالات مثل AdColony وFyber وChartboost وInMobi وVungle وSingular. على العكس من ذلك،ارتفع الإنفاق الإعلاني لهذه الوكالات في نظام Android البيئي من 8.3% إلى 21% في المتوسط.
بقي الانخفاض في الإنفاق في نظام iOS البيئي عند حوالي 3٪، والتي يمكن تفسيرها بعوامل مختلفة. على وجه الخصوص، ملف تعريف مستخدمي iPhone الذي يظل أكثر إثارة للاهتمام بالنسبة للمعلنين، نظرًا لأن هذا القطاع ينفق أكثر بكثير من المعتاد - حتى في غياب التتبع. بجانب،وتشير مجموعة المصالح إلى أن عملية إعادة توزيع النفقات هذه هي عملية تجريبية حاليًا.
إقرأ أيضاً:iOS 15 – تكشف Apple عن نظرة عامة أولى على الميزات الجديدة
وفقًا لـ Post-IDFA، في الواقع، ينتظر المعلنون ليروا كيف يتطور الوضع، نظرًا لأن نظام iOS البيئي يظل مهمًا جدًا بالنسبة لهم. وفي نهاية المطاف، تتوقع المجموعة أن يرتفع الإنفاق مرة أخرى في كلا النظامين البيئيين. في الوقت الراهن، ومع ذلك،نشعر ببعض الإثارة في هذا القطاع ونادرًا ما تكون تكلفة طباعة الإعلانات على الهواتف الذكية منخفضة جدًا.
مصدر :أبل من الداخل
