أبل كينوت: ما هو؟

سيتم عقد كلمة رئيسية جديدة لشركة Apple هذا المساء، الثلاثاء 14 سبتمبر 2021، الساعة 7 مساءً (بتوقيت باريس). يجب أن يكشف تيم كوك أخيرًا عن هاتف iPhone 13 الذي طال انتظاره. ولكن في الواقع، ما هي الكلمة الرئيسية؟ نشرح لك كل شيء في هذا الملف الكامل.

كل عام، هو نفس الشيء. سبتمبر هو فرصة لشركة Apple للاحتفاظ بهامؤتمر العودة إلى المدرسة.بالطبع، إنها ليست العلامة التجارية الوحيدة التي تنظم حدثًا من هذا النوع، لكن حدث شركة كوبرتينو هو نوع من الثقب الإعلامي الأسود الذي لا يترك سوى الفراغ حوله.

يُطلق على هذا الحدث اسم "الكلمة الرئيسية"، وهو يحمل طابع الاحتفال المقدس. ولكن ما هو بالضبط؟ من أين يأتي هذا المصطلح الذي دخل الآن إلى المفردات الشائعة حتى في البلدان غير الأنجلوسكسونية؟ كيف حولت شركة آبل مؤتمراً يبدو مملاً إلى حدث لا ينبغي تفويته؟إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول الكلمة الرئيسية لشركة Apple.

ما هو برنامج أبل الرئيسي؟

مصطلح "الكلمة الرئيسية" هو في الواقع كلمة إنجليزية عامة تمامًا وتعني "العرض التقديمي". كما يوحي اسمه، فهو عبارة عن عرض تقديمي للنقاط الرئيسية (الملاحظات الرئيسية) التي سيتم مناقشتها خلال المؤتمر.خصصت شركة أبل مصطلح الكلمة الرئيسية في عام 1984بينما قدم ستيف جوبز أول جهاز ماكنتوش.

منذ ذلك الحين، أصبح كل خطاب رئيسي حدثًا حقيقيًا. وترتبط الكلمة بشكل منهجي تقريبًا بشركة كوبرتينو لعامة الناس. وتبثها شركة آبل حول العالم مباشرة على موقعها الإلكتروني أو على تويتر أو عبر تطبيق مخصص على أجهزتها (iPhone، iPad، Apple TV).

على وجه التحديد، فإن الكلمة الرئيسية لعام 2021 مثل تلك الخاصة بالسنوات السابقة هي أمؤتمر صحفيحيث تعرض شركة آبل نتائجها المالية بالترتيب مع الشخصيات الرئيسية ومنتجاتها “الثورية” الجديدة. تقوم العلامة التجارية بعد ذلك بتشريح الخصائص التقنية للمنتجات، وتتخلل كل شيء من خلال عروض توضيحية مستنيرة للوظائف الأكثر إثارة للإعجاب. عادة، يتم تنظيم هذه المؤتمرات في مسرح ستيف جوبز في حرم كوبرتينو (سابقًا مباشرة في سان فرانسيسكو) وبحضور جمهور. ولكن منذ عام 2020، اكتفيت شركة آبل بعمل مقاطع فيديو مسجلة مسبقًا لإعلاناتها. إجراء بسبب فيروس كورونا بالطبع.

هناك عدة في السنة. يُعقد الأول تقليديًا في يونيو لتقديم منتجات برمجية جديدة (هذا هو مؤتمر Apple للمطورين العالميين)، والثاني في سبتمبر، بعد بداية العام الدراسي مباشرةً، لتقديم منتجات جديدة، بما في ذلك iPhone في هذه الجلسة الثانية بوضوح هو الأكثر نجاحا. وفي وقت لاحق من العام، لا تتردد شركة آبل في عقد مؤتمرات إضافية للكشف عن أجهزة MacBooks أو iPad الجديدة.

الكلمات الأساسية إيقاعية، وتتخللها مفردات مصقولة جيدًا لإثارة إعجاب المعرض.لقد أصبحت عروض حقيقية على مر السنين. يتم معايرة التدريج: شخص في منتصف المسرح، وشاشة عملاقة، ومنتج معروض جيدًا. إنها بسيطة وعظيمة في نفس الوقت، وهي عقيدة شركة أبل. لاحظ أيضًا أن كلمة "keynote" تشير إلى اسم البرنامج الذي تستخدمه علامة Apple التجارية لتقديم عروضها التقديمية. هذا هو Powerpoint المصنوع في شركة Apple والذي يعد جزءًا من مجموعة المكاتب الخاصة بالعلامة التجارية. برنامج تماما.

كلمة رئيسية لشركة Apple: عرض يتم تقليده في كثير من الأحيان، ولا يضاهى أبدًا

إن كلمة Apple الرئيسية عبارة عن حدث جيد التصميم ويتم معايرته حتى المليمتر. إنه جزء من جميع الأدوات التسويقية للعلامة التجارية. أصبحت بعض العبارات التي تم نطقها خلال هذه المؤتمرات من الكلاسيكيات الحقيقية. تظل أعمال ستيف جوبز محفورة في الذاكرة. اليوم، يشغل تيم كوك منصب مدير الحلبة.

كلنا نتذكر"قلم؟ ولكن من يريد القلم؟أثناء عرض أول هاتف iPhone بواسطة ستيف جوبز (الذي استمتع كثيرًا عندما تم الإعلان عن القلم بعد عشر سنوات)، أو"شيء آخر"والتي أصبحت اليوم كليشيهات (سنعود إليها أدناه)

مكونات نجاح الكلمة الرئيسية: المفردات المستخدمة، والبنية، والعروض التوضيحية. أراد ستيف جوبز دائمًا جعل التكنولوجيا سهلة الوصول إليها وبسيطة. كان يجب أن تكون الكلمات الأساسية هي عرض لهذه الفلسفة. على الشاشة العملاقة، دون زخرفة. حتى عندما نتحدث عن الأعمال. ولا تزال هذه الأساليب مستخدمة حتى يومنا هذا.

وبذلك يتم تشريح النتائج المالية التي تم الإعلان عنها في بداية المؤتمر. يتم إبلاغ الأرقام الرئيسية. على الشاشة، رقم واحد لكل شريحة. يقدم المتحدث التفسيرات بكلمات بسيطة. بالنسبة لعروض المنتجات، مرة أخرى، لا تخوض شركة Apple في التفاصيل. المهندسون الذين اعتلوا المسرح يصلون إلى صلب الموضوع ولا يهتمون بالحديث عن المواصفات الفنية. الهدف،إنه لإظهار ما يمكنك فعله بشكل ملموس باستخدام جهاز iPhone الجديد هذا.يتم دعم هذه العروض التقديمية من خلال العروض التوضيحية على المسرح بالإضافة إلى مقاطع الفيديو. في النهاية، أنت لا تعرف المنتج بالتفصيل، لكنك تعرف ما سيضيفه إلى حياتك. بالنسبة لكل الأمور التقنية، توفر Apple فقط شريحة ملخصة في نهاية العرض التقديمي.

أصبحت هذه العروض كليشيهات حقيقية. اليوم، يستخدم جميع منافسي Apple هذا النموذج في مؤتمراتهم. ولا يقتصر الأمر على التكنولوجيا فحسب، إذ تُستخدم هذه الرموز، على سبيل المثال، في عالم ألعاب الفيديو. علاوة على ذلك، دخلت هذه الأحداث تماما في الثقافة الشعبية، وهي محاكاة ساخرة في أعمال مثلجي تي ايه 5أو في الفيلمالخدمة السرية كينغزمان.

شيء آخر…

إنهاأحد التقاليد العظيمة لكلمات Apple الأساسية: الشيء الآخر.مؤسسة حقيقية، وهذا إعلان صغير أخير يشبه زينة الكعكة. باستثناء أن ستيف جوبز كان في بعض الأحيان يستمتع كثيرًا بجعل هذا "الشيء الصغير" قنبلة حقيقية. نفكر، على سبيل المثال، في أجهزة Macbook Pro وApple TV وMacbook Air وiPhone X التي كانت جزءًا من هذه الأشياء الإضافية.

مع مرور الوقت، فقدت هذه اللحظة من الخطاب الرئيسي القليل من روعتها، ولم يعد تيم كوك يستخدمها بشكل منهجي. ولكن في كل مرة يكون هناك واحد، فهو ثقيل. يبقى أن نرىإذا كان هذا هو الحال هذا العام مع iPhone 13.أجب في الكلمة الرئيسية يوم الثلاثاء 14 سبتمبر 2021 الساعة 7 مساءً!