Netflix سيصبح مجانيًا بنسبة 100% قريبًا في فرنسا بفضل الإعلانات؟

ماذا لو أصبحت Netflix مجانية في فرنسا؟ تم تصور عرض جديد مع الإعلانات من قبل المديرين التنفيذيين لخدمة بث الفيديو حسب الطلب من أجل جذب مستخدمين جدد. يقال إن Netflix تشعر بالإحباط بسبب نمو عدد المشتركين لديها ومكانتها في سوق إعلانات الفيديو عبر الإنترنت.

يقال إن Netflix تفكر في إطلاق عرض مجاني مدعوم بالإعلانات بنسبة 100٪. لقد قدمت منصة SVOD بالفعل أاشتراك أرخص مع الإعلاناتمما جعل من الممكن الجديةتعزيز جمهور الخدمةبعد أشهر من النمو البطيء. لكن عملاق بث الفيديو لا يزال يسعى إلى جذب جمهور جديد إلى شبكاته، من خلال جعل محتواه أكثر سهولة من أي وقت مضى.

بحسب المعلومات الواردة منبلومبرج، الذي يستشهد بالجهات الفاعلة المهمة في صناعة الإعلان، لذلك تفكر Netflix في تقديم خطة مجانية تمامًا. لم يتم تحديد ما إذا كانت جميع البرامج ستكون متاحة بهذه الطريقة. إنه رهان آمن أن لا، بالفعل فيما يتعلق بمسألة حقوق البث، ولكن أيضًا للحفاظ على صورة متميزة بين المشاهدين، خاصة بالنسبة لإنتاجاتها الأصلية. كما أننا نجد صعوبة في تصور ذلكألعاب نيتفليكستصبح حرة، حتى مع الإعلانات، نظرا لجودة الألعاب المقدمة.

Netflix، المنافس لـ TF1، M6 و France TV

لن تتأثر سوى أسواق معينة بهذا العرض المجاني، في أوروبا وآسيا على وجه التحديد. الدول"تضم شبكات تلفزيونية مجانية شهيرة حيث تبيع الشركة أيضًا الإعلانات"مستهدفون بشكل خاص من قبل Netflix. المادةبلومبرجتستشهد بألمانيا واليابان، ولكن هذا الوصف يتوافق أيضًا بشكل جيد جدًا مع فرنسا، التي لديها تلفزيون مجاني قوي (مجموعات TF1 وM6 وFrance Télévisions) وحيث توجد بالفعل صيغة Netflix مع الإعلانات.

في الوقت الحالي، لم يتم اتخاذ قرار نهائي بشأن إطلاق مثل هذا المشروع، ولا تزال Netflix تحقق في المشكلة داخليًا. ما يبدو مؤكدًا هو أن هذا العرض المجاني المحتمل لن يأتي أبدًا إلى الولايات المتحدة. اعتاد المشاهدون الأمريكيون على الدفع مقابل الوصول إلى التلفزيون، وتعتقد المنصة أن الوصول المجاني سيكون لديه فرصة ضئيلة لجذب مستخدمين جدد.

تهدف Netflix إلى أن تصبح شركة ذات وزن ثقيل في مجال الإعلان عبر الإنترنت. تعتبر الاشتراكات الشهرية المدفوعة مصدر دخل مهم وموثوق، لكنها تستبعد العديد من العملاء المحتملين، وهو عائق ترغب الشركة الأمريكية في إزالته. إذا كان من الممكن اعتبار Netflix أكبر لاعب في قطاع بث الفيديو على العديد من المتغيرات (في المنافسة مع YouTube)، إلا أنها متخلفة كثيرًا في مجال مبيعات إعلانات الفيديو.

وفقًا للمحلل Brian Wieser، تتقاضى Netflix رسومًا أقل بثلاث مرات مقابل الإعلانات بتنسيق الفيديو من Roku وAmazon، على الرغم من أنهما ليسا من الأسماء الكبيرة في هذا القطاع أيضًا. تحقق Netflix عائدات أقل من إعلانات الفيديو بمقدار 22 مرة مقارنة بإيرادات Disney33 مرة أقل من يوتيوب. وهناك عدة أسباب لهذا الضعف في هذا الصدد.

أولاً، كانت Netflix أقل عدوانية من منافسيها. عندما بدأت Amazon Prime Video وDisney+ في بث الإعلانات، تم فرضها على قاعدة مستخدميها بالكامل، دون تخفيض سعر اشتراكهما. لإزالة هذا الإعلان الجديد، كان عليك الموافقة على دفع حزمة أكثر تكلفة. من جانبه،من المؤكد أن Netflix قامت بزيادة أسعار عروضها القياسية والمتميزة، ولكنها اختارت تقديم الإعلانات من خلال اشتراك جديد أرخص، والذي كان لا بد من الاشتراك فيه يدويًا.

تم أيضًا تسليط الضوء على إستراتيجية Netflix فيما يتعلق بإدارة الإعلانات. قامت خدمة SVOD ببناء بنية تحتية على عجل من خلال توحيد جهودها مع Microsoft، ثم الوافد الجديد في هذا النشاط. وسرعان ما ظهرت التوترات بين الشركتين عندما أصبحت الصعوبات في تحقيق الأهداف الأولية واضحة.

وفقًا لخبراء الإعلان عبر الإنترنت، فإن أسعار Netflix لتشغيل الإعلانات مرتفعة للغاية. لن تكون المنصة جذابة على الإطلاق للمعلنين. على العكس من ذلك، قررت أمازون وديزني فرض أسعار مغرية لجذب العملاء. تمثل Netflix اليوم قطرة في محيط إعلانات الفيديو عبر الإنترنت. وفي الولايات المتحدة، تعد شركات ديزني وكومكاست ويوتيوب وأمازون من الشركات ذات الوزن الثقيل في هذا القطاع.

مصدر :بلومبرج