وفي بداية نوفمبر، أطلقت Netflix خطة أرخص، بـ 6 يورو شهريًا، ولكن بتمويل من الإعلانات. وبعد شهر، ظهرت الأرقام الأولى: وفقا لصحيفة وول ستريت جورنال، كان العرض الأقل شعبية بين المشتركين الأمريكيين الجدد. فقط 9% منهم اختاروا هذا العرض. بالإضافة إلى ذلك، هناك عدد كبير جدًا من المشتركين في الخطة المدعومة بالإعلانات هم بالفعل عملاء Netflix. وبالتالي فإن فشل Netflix ذو شقين.
هناكالمزيد والمزيد من خدمات البث. برايم فيديو. نيتفليكس. أوكس. تشغيل القناة. ديزني +. باراماونت+. إلخ. مع كل عرض، عليك أن تدفع مقابل اشتراك جديد. وفي مواجهة هذا العرض الوفير على نحو متزايد، يتعين على الأسر أن تختار. سيختار البعض إلغاء الاشتراك في عرضهم لتبني عرض آخر. وسيستفيد الآخرون من العروض الترويجية المجمعة. لكن القليل منهم سيزيدون ميزانية البث الخاصة بهم.
إقرأ أيضاً –Netflix: إليك المبلغ الذي سيتعين عليك دفعه لمشاركة الحساب مع صديق اعتبارًا من عام 2023
ما لم تكن هناك اشتراكات "تكلفة منخفضة»، تم تطويره لجذب مستخدمين جدد. وهذا هو بالضبط الهدف الذيأطلقت Netflix اشتراكها المدعوم بالإعلانات في نوفمبر 2022. صاحب الوصول إلى نفس المحتويات. لكن الإعلانات تتطفل من وقت لآخر. وفي المقابل الثمن الذي يجب دفعهانخفض من 8.99 يورو إلى 5.99 يورو. وبعد شهر واحد، حان الوقت لإجراء تقييم أولي لهذه المبادرة. ولسوء الحظ أنها ليست جيدة.
نشرت صحيفة وول ستريت جورنال الأميركية اليومية نتائج دراسة أجراها معهد أنتينا، المحلل المتخصص في خدمات الاشتراكات التلفزيونية. وفقًا لهذه الوثيقة، فإن عرض Netflix منخفض التكلفة مقتنع فقط9% من مشتركيها الجدد في الولايات المتحدة. وهذا يعني أن 91% من التسجيلات تتعلق بالعروض القياسية، بدون إعلانات. وبالمقارنة، أقنع عرض HBO Max المدعوم بالإعلانات 15% من المشتركين الجدد. إنه أفضل بكثير.
مؤشر آخر مثير للاهتمام: النسبة المئوية لمشتركي Netflix الذين تخلوا عن عرضهم لتبني عرض الإعلانات.43% من العملاء الذين اشتركوا في عرض Netflix منخفض التكلفة هم في هذه الحالة. وهذا أعلى بكثير من نسبة 14٪ التي سجلتها HBO Max. هذا المؤشر مهم لأن هؤلاء المشتركين يجلبون أموالاً أقل لخدمة البث. إذا تمكنت HBO Max من إقناع عملائها "المتميزين" بعدم الانتقال إلى الاشتراك منخفض التكلفة، فهذا ليس هو الحال بالنسبة لـ Netflix.
وبالتالي فإن نسبة 57% المتبقية هم عملاء جدد لم يشتركوا مطلقًا في Netflix أو العملاء القدامى الذين يعودون، مدفوعين بالسعر. وفي نهاية شهر تشرين الثاني/نوفمبر،0.2% من جميع مشتركي Netflix اشتركوا في العرض منخفض التكلفةسواء كانوا من الداخلين الجدد أو من القدامى في الخدمة أو من المستخدمين العائدين بعد إلغاء العرض الخاص بهم.
مصدر :وول ستريت جورنال