بعد ستة أشهر من إطلاق صيغتها الإعلانية، تعلن Netflix عن النتائج الأولى. وقد اجتذب العرض بالفعل 5 ملايين مستخدم نشط. وفي البلدان الـ 12 التي يتوفر فيها هذا العرض، يختار واحد من كل أربعة مشتركين جدد هذا العرض. لا يزال هذا لا يمثل سوى قطرة في المجموعة مقارنة بـ 233 مليون مشترك في المنصة. لكن هذا الجمهور أسير للغاية.
في بداية نوفمبر 2022.أطلقت Netflix اشتراكها الجديد “منخفض التكلفة” مع الإعلانات. صب6 يورو شهرياوبسعر أقل بكثير من العرض الكلاسيكي، يمكن للمستخدمين الوصول إلى كل محتوى النظام الأساسي. ومن الواضح أن هناك بعض القيود على هذه الصيغة، بدءاً من وجود الإعلانات التي تساهم في توازنها الاقتصادي. مقابل كل ساعة يتم مشاهدتها، يجب عليك المشاهدة فيما بينها4 و 5 دقائق من الإعلانات. ومع ذلك، هناك استثناءان: محتوى Netflix الأصلي وبرامج الأطفال لا تحتوي على إعلانات.
إقرأ أيضاً –تخطط Netflix لإطلاق اشتراك مجاني مع الإعلانات
بالإضافة إلى وجود هذه الإعلانات، فإن الاشتراك منخفض التكلفة له قيود أخرى. هو ليس كذلكلا يمكن مشاهدتها دون الاتصال بالإنترنتالأفلام والمسلسلات (وبالتالي تنزيلها على الهاتف الذكي أو الجهاز اللوحي لركوب الطائرة، على سبيل المثال). لا يمكنك أيضًا مشاهدة البرامج بدقة Full HD.دقة HD 720p فقطمتاح.القيد الذي يجب إزالته. وأخيرًا، فإن كتالوج الأفلام والمسلسلات المتاحة لهؤلاء المشتركين أقل اكتمالًا. وهذا لا يزال لديه الكثير من القيود. لكن إذا اشتركت في Netflix فقط لمشاهدة المسلسلات والأفلام الحصرية، فهذا ليس متناقضًا.
على الأقل هذا ما يعتقده عدة ملايين من المشتركين الذين اشتركوا في هذا العرض. في الواقع، أعلن جيريمي جورمان، مدير الإعلانات في Netflix، أن العرض الذي يشتمل على إعلانات مهم5 ملايين مستخدم نشطبعد ستة أشهر من إطلاقه. تم الإعلان عن ذلك خلال مؤتمر عبر الإنترنت تم تنظيمه على هامش أسبوع Upfront التقليدي حيث تقدم القنوات التلفزيونية برامجها للمعلنين. أسبوع مميز إلى حد ما هذا العام بسبب إضراب الكتاب الذي يؤثر على إنتاج العديد من المسلسلات.
اعتبارًا من يناير فصاعدًا،قالت Netflix إنها راضية جدًا بالفعل عن النتائج الأولىمن هذا العرض. لكن يمكن للشركة الآن إجراء تقييم أكثر دقة. ويبلغ متوسط عمر المشتركين في الإعلانات 34 عامًا. ومن المؤكد أن هذا سيساعد المعلنين على اختيار هدفهم بدقة أكبر. خاصة وأن Netflix تدعي أن مشاهديها كذلكمن المرجح أن يستجيبوا للإعلان بأربع مراتمن مستخدمي منصات البث الأخرى. إذا كان الرقم 5 ملايين يبدو وكأنه قطرة في بحر مقارنة بـ233 مليون مشتركمن المنصة على المستوى العالمي (أي ما يزيد قليلاً عن 2%)، تؤكد Netflix أن العرض مع الإعلانات يتعلق الآن25% من المشتركين الجددفي 12 دولة حيث يتوفر. تذكر أن هدف Netflix غير الرسمي هو الوصول إلى 40 مليون مشترك قبل نهاية عام 2023.
مصدر :الأصداء