انهيار سامسونج وأبل أمام هواوي وشاومي وأوبو

أعلنت سامسونج وأبل للتو عن نتائج ربع سنوية كارثية تمامًا. ويتحمل كلا المصنعين وطأة المنافسة الشرسة من الصينيين. ومن بين هؤلاء نجد هواوي، الدخيل الذي يحلم بإزاحة سامسونج من المركز الأول، وشاومي وأوبو. نحن نقوم بتقييم جميع الاتجاهات.

وفقأرقام آي دي سيوتتقاسم سامسونج وأبل المركزين الأولين في سوق الهواتف الذكيةمنذ الربع الثالث من عام 2011. وفي غضون 7 سنوات، ومنذ انهيار شركة نوكيا، لم تواجه الشركتان أي منافسة جدية.

ولسوء الحظ بالنسبة للخصمين، فقد انقلبت الأمور في الأشهر الأخيرة. لا يزال وفقًا لـ IDC،تمكنت شركة Huawei بالفعل من تجاوز شركة Apple خلال الربع الثاني من عام 2018من خلال بيع أجهزة أكثر من منافستها. وفي الربع التالي، كرر الصينيون هذا الإنجاز من خلال الاستحواذ على 14.6% من حصة السوق، بزيادة أكثر من 4% مقارنة بالعام الماضي. وبذلك ترث العلامة التجارية لشركة Apple المركز الثالث بنسبة 13.2% من الأسهم.

في مواجهة صعود الصين،سامسونج ترى حصتها في السوق تتقلصمن ربع إلى ربع حتى 20%. على سبيل المثال، لا تزال الشركة المصنعة الكورية الجنوبية تمتلك ما يصل إلى 32.7% من حصة السوق العالمية في الربع الأول من عام 2013.

سامسونج وآبل تعلنان عن نتائج كارثية في الربع الرابع من عام 2018

وهكذا، وبعد أيام قليلة، أعلنت سامسونج وأبل عن نتائج كارثية. لقد كانت شركة تيم كوك هي التي أعلنت ذلكبقيمة تداول بلغت 84 مليار دولار خلال فترة الربع الرابع من عام 2018وهو أقل بكثير من توقعات المحللين. وفقًا لشركة Apple، فإن هذه النتائج السيئة ستقلل بشكل مباشر من أدائها الإجمالي المقدس. ومن بين أسباب هذه الأرقام الضعيفة، يشير المحللون إلى مبيعات أجهزة iPhone XS وXS Max وXR أقل من التقديرات وتأثير برنامج استبدال بطارية iPhone.

إقرأ أيضاً:لماذا لم تعد شركة Apple توضح عدد أجهزة iPhone المباعة؟

بعد أيام قليلة من منافسه..أعلنت شركة سامسونج عن مبيعات بقيمة 53 مليار دولار، أو أقل بنسبة 28% مما كانت عليه في نهاية عام 2017. حتى أن الشركة المصنعة سجلت انخفاضًا بنسبة 38% مقارنة بالربع الثالث من عام 2018. وتدفع العلامة التجارية بشكل مباشر ثمن الفشل التجاري لجهاز Galaxy S9، الهاتف الرائد الذي تم إصداره في بداية عام 2018. وفقًا للمحلل Lee Seung-woo، لم تبع سامسونج أكثر من 30 مليون نسخة من S9/S9 Plus خلال عام 2018. على سبيل المثال،لم تكن مبيعات سامسونج الرائدة منخفضة جدًا منذ Galaxy S3، في عام 2012.

حققت شركات Huawei وXiaomi وOppo وغيرها نجاحًا كبيرًا

"سامسونج تخسر مكانتها أمام هواوي وشاومي ومنافسين صينيين آخرين في الأسواق الصينية والهندية"يوضح نيل ماوستون، المحلل في شركة Strategy Analytics. وبالمثل، وفقًا لدراسة أجرتها Kantar Worldpanel،تقوم Huawei و Xiaomi بتخفيض مبيعات iPhone بشكل مباشر في فرنسا. انخفضت الحصص السوقية التي يحتفظ بها iPhone بنسبة 3.4٪ في الربع الثالث من عام 2018 مقارنة بالفترة نفسها من عام 2017. ووفقًا لـ Kantar، استعادت Huawei وXiaomi بشكل مباشر الأسهم التي تركتها الهواتف الذكية من Apple شاغرة.

في الواقع، في حين أن سيطرة أبل وسامسونج في السوق تميل إلى التضاؤل، فإن شركات هواوي وشاومي وون بلس وغيرها من الشركات الصينية تسجل نتائج متزايدة بشكل حاد. بفضل نجاحهواوي P20 وP20 Pro اللذان باعا 6 ملايين وحدة في 3 أشهر، والكرتونMate 20 Pro، والذي يعمل بشكل أفضل من P20 Pro في السوق الأوروبية,تمكنت شركة هواوي من تأمين المركز الثانيضد اثنين من منافسيه.

وبناءً على هذا النجاح، تأمل الشركة المصنعة الصينيةالإطاحة بسامسونج في 2019. كما تضيق فجوة المبيعات بين الشركتين من ربع إلى آخر. وبالتالي، خلال الربع الثالث، باعت العلامة التجارية الصينية 51.8 مليون هاتف ذكي، مقارنة بـ 46.9 مليون لشركة Apple و72.3 مليون لشركة Samsung، وفقًا لما تكشفه Strategy Analytics. على سبيل المثال، باعت شركة هواوي 45.4 مليون هاتف ذكي فقط في الربع الرابع من عام 2016، أي 23.5% في نفس الفترة من عام 2014 وبالكاد 10 ملايين في نهاية عام 2012.

وبالتوازي مع صعود هواوي وانهيار أبل وسامسونج،تواصل Xiaomi حفر حفرة. ترث "آبل الصينية" المركز الرابع في السوق بحصة 9.5%، مقارنة بـ 4.3% فقط في بداية عام 2017. وللتذكير، لم تكن شركة Xiaomi حتى ضمن أفضل 5 من أكبر الشركات المصنعة في عام 2014، وتستفيد الشركة المصنعة من نمو سريع، مدفوعا بتوسعها في الخارج، وخاصة في فرنسا. وفي الربع الثاني من عام 2018، سجلت شركة Xiaomi زيادة في المبيعات بنسبة "2700%" في أوروبا.

الرباعية الرائدة يتبعها عن كثبممن لهم. وصلت الشركة الصينية حديثًا إلى فرنسا، وتستحوذ على ما يصل إلى 8.6% من السوق. وفي بداية عام 2016، كان على الشركة أن تستقر عند نسبة 5.5%. إذا كان تقدم شركة أوبو أقل نيزكًا من تقدم شركة Xiaomi، فهو لا يقل أهمية.

وتكشف هذه الأرقام عن اتجاه واضح: حيث بدأ الأجانب الصينيون، الذين كانوا موضع سخرية ونبذ من قِبَل المستهلكين ذات يوم، يستحوذون تدريجياً على أسهم الشركات العملاقة في هذا القطاع. في سوق يشهد تراجعا واضحا، كيف ستدافع أبل وسامسونج عن مكاسبهما في 2019؟ هل ستتقاسم الشركتان المصنعتان حصة الأسد مع العلامات التجارية الصينية التي تتنافس في البراعة والجرأة؟ ننتظر رأيك في التعليقات.