TF1 وM6: ستحدث الحرب ضد المشغلين

في بداية الربع الثاني من عام 2017، تدور حرب جديدة: تلك التي تضع TF1 وM6، القنوات الخاصة الأكثر مشاهدة في فرنسا، ضد المشغلين الذين يقدمون بث القنوات التلفزيونية على اشتراكاتهم الثابتة والمتنقلة. وتأتي المواجهة من القنوات التي ترفض بث إشاراتها على الشبكات دون تعويض المشغلين.

في فرنسا، نحن محظوظون جدًا من حيث الوصول إلى الإنترنت: منذ وصول الخدمة المجانية إلى سوق الإنترنت الثابت، تذوقنا متعة ADSL والألياف مع استهلاك غير محدود، وصناديق متعددة الخدمات تدمج الهاتف والتلفزيون.

وقد أدى هذا التطور إلى حدوث تغيير كبير في الاستخدامات. في حين أن الأميركيين لا يزالون يميلون في الغالب نحو اشتراكات الكابل، فقد استمتعنا نحن الفرنسيين بهذه الباقات لفترة طويلة حتى أنها أصبحت تحل تدريجياً محل كل من التلفزيون التقليدي، والأرضي، ثم TNT، بالإضافة إلى حزم الاشتراك عبر الكابل أو القمر الصناعي.

ومع ذلك، فإن العديد من ممثلي التلفزيون لم يرحبوا بهذا التغيير بأذرع مفتوحة. واليوم، يستعد كل من TF1 وM6 لقطع السلك ببساطة. العودة إلى القضية.

بداية، دعونا نتذكر فلسفة هذين الممثلين في البث المباشر عبر الإنترنت. عندما بدأت صناديق الإنترنت في عرض القنوات التلفزيونية الفرنسية الكلاسيكية، كان المبدأ بسيطًا للغاية: نظرًا لأن القنوات الأرضية كانت مجانية، فقد اتبع الوصول إليها عبر الإنترنت نفس النموذج الاقتصادي.

وبالتالي فإن المكافآت المقدمة لهذه القنوات لم تتغير فعليًا على الرغم من هذا التغيير. ومع ذلك، مع مرور الوقت، تطورت الاستخدامات. اليوم،1 من كل 2 فرنسيين يشاهدون التلفاز عبر الإنترنتوليس من خلال القنوات "التقليدية" التي عفا عليها الزمن بصراحة.

لكن TF1 مثل M6 لم تلعب بالضرورة لعبة التطور التكنولوجي. عندما تطورت خطط الهاتف المحمول أيضًا لدمج التلفزيون، أو بكل بساطة عندما ظهرت التطبيقات التي تسمح بمشاهدتها عبر الإنترنت على متجر Play، غالبًا ما كان اللاعبان يتراجعان.

نرى هذا على سبيل المثال في غياب دعم Chromecast، وهو الأمر الذي ما زالا الوحيدين اللذين ينكرونه. حتى في عام 2017، في الوقت الذيخدمة Molotov.TV المبتكرةأخيرًا، تقيد المجموعتان وظائفها عن طريق حظر تسجيل البرامج: لا يمكن الوصول إلا إلى البث المباشر، ويتم حجز الإعادة للتطبيقات المخصصة للمجموعتين.

TF1 وM6 يتحالفان بشكل طبيعي ضد "عدو" مشترك

لا بد أنك فهمت: هذا الانتقال إلى العصر الرقمي لم يرضي الممثلين. وذهبت مجموعة TF1 إلى حد مطالبة الدولة بمبلغ 230 مليون يورو كتعويض عن الأضرار في نهاية عام 2016، بحجة أن الانتقال من النظام التناظري إلى الرقمي كان على حساب اللاعبين في السوق.

وكان هذا الجزء الأول فقط منخطة كانت قيد التنفيذ لعدة أشهرخلف الكواليس. وفي الوقت الحالي، يدفع مقدمو خدمات الإنترنت لللاعبين الرئيسيين 10 ملايين يورو مقابل إمكانية الوصول إلى قنواتهم في "OTT"، مقابل "Over the top".

يصف هذا المصطلح الوصول إلى القنوات من الإنترنت، وبالتالي على العديد من المنتجات مثل الصناديق والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والتطبيقات التي تركز على جميع قنوات نوع المولوتوف التي تحدثنا عنها أعلاه.

لكن من الواضح أن هذا لا يناسبهم. كما بدأت قناة TF1 بالتهديد بقطع الوصول إلى قنواتها اعتبارًا من 30 أبريل. إنذار نهائي أثار ضجة وأقنع M6 بفعل الشيء نفسه: سيتم بعد ذلك قطع الوصول إلى القنوات على الهواتف المحمولة، قبل الوصول تدريجياً إلى الصناديق.

الشرط لعدم حدوث ذلك؟ أن يوافق المشغلون على دفع 100 مليون يورو من الآن فصاعدا. وتجادل القنوات بأن إنتاجاتها ليست مجانية، وأنها تقدم قيمة مضافة إلى صيغ المشغلين. يجب أن يقال أن 2 من كل 3 مشتركين يقولون إنهم على استعداد لتغيير المشغل إذا اختفى TF1 من عرضهم.

لقد تغير الوضع، وسوف تحدث الحرب

يجب أن نفهم أن الوضع قد تغير، في كثير من النواحي. على سبيل المثال: يمكن اعتبار مطالبات القناة مشروعة تمامًا، من وجهة نظر معينة.

بعد كل شيء، عندما أجرى التناظرية عملية حسابية بسيطة للغاية (إشارة واحدة = تلفزيون واحد)، دفع الإنترنت إلى تعدد الأجهزة ووسائل الوصول إلى البرامج. بالنسبة للبث، فهو مجرد هاتف ذكي أو جهاز لوحي أو تلفزيون أو حتى ثلاجة (صحيح) يمكنه الوصول إليه.

فهل من الطبيعي أن يبقى الأجر على حاله بالنسبة لمبدعي برامج هذه القنوات، بينما يتم استنساخ محتواها بسرعة كبيرة؟ وسيظل السؤال دون إجابة، بقدر ما هو الحال مع سؤال تكاليف الإنتاج الخاصة بها: هل تغيرت حقا في هذا العصر الجديد، مما يبرر هذه الزيادة؟

ولكن قبل كل شيء، فإن الثقل الذي يمكن أن يمثله TF1 وM6 في المفاوضات يميل إلى الاختفاء. اليوم، كانت Orange صريحة جدًا في قرارها بعدم الاستسلام لهذه الضغوط: كان ستيفان ريتشارد في ذروته خلال عرض Hello 2017، وهو يسأل الجمهور "هل سيدفع المستخدم، أنت وأنا، مقابل مشاهدة TF1". ولكن قبل كل شيء، البيان الرسمي الصادر عن المتحدث باسم المشغل هو الذي يوجهنا:

"لا تخطط Orange لمكافأة توزيع قناة DTT المجانية، ولكنها ستواصل البحث مع شركائها عن خدمات جديدة تخلق قيمة لصالح جميع اللاعبين".

ليس من الصعب رؤية التناقض هنا: يُنظر إلى TF1، وبالتالي M6، على أنهما خدمات من وقت آخر. حتى لو لم يعلق المشغلون الآخرون حقًا على السؤال، فإننا نشعر أن هذه المبارزة لن تتم من موقع قوة لمجموعات التلفزيون الكبرى: المعركة ستكون وجهاً لوجه.

الكفاح من أجل الأخلاق الفرنسية

وراء هذا الصراع المالي البحت بين TF1/M6 والمشغلين يكمن في الحقيقة صراع كنا نظن أنه سيحدث لاحقًا: صراع الأخلاق الفرنسية، المرتبط مباشرة بتطور ونشر الأداة التكنولوجية.

يعرف بعض الناس أن الأجيال الشابة لم تعد تشاهد التلفاز بنفس الطريقة التي كان يفعل بها آباؤها. بين منصات VOD مثل YouTube أو Twitch بما في ذلكلقد دفع النجوم أنفسهم إلى مقدمة المسرحومنصات الفيديو حسب الطلب التي تنتج المحتوى الخاص بها مثل Netflix، أصبح التلفزيون شيئًا عفا عليه الزمن يستحق الثورة.

ومع ذلك، يرتبط المشغلون ارتباطًا وثيقًا بهذه الثورة التكنولوجية. وإذا لم يكونوا بالضرورة مصممي تكنولوجيات الغد، فإنهم بالنسبة لكل بلد هم الوسيلة لدفعها على نطاق واسع لعامة الناس.

ومع تصريحات أورانج، يمكننا أن نرى أن الممثل التاريخي يبدو مستعدًا للقيام برهان خطير ولكنه مثير للاهتمام بشكل خاص: الثقة في استخدامات الغد، بدلاً من تلبية استخدامات الأمس.

في هذا السياق الذي يمكن أن نصفه تقريبًا بالتاريخي، أصبح TF1 وM6 ممثلين لتلفزيون الأمس، وهو التلفزيون الذي سيفتقده آباؤنا وأجدادنا كثيرًا، الذين ما زالوا يمثلون جزءًا كبيرًا من السوق.

على العكس من ذلك، تتحدث أورانج عن محتوى الغد الذي يهدف إلى استبدال التقاليد. ولكن على الرغم من أن السوق ليس كبيرا كما نود في الوقت الحالي، إلا أن نموه لم يعد موضع شك.

شباب اليوم هم كبار السن في الغد، وهذه المقامرة يمكن أن تؤتي ثمارها. وبطبيعة الحال، فإن شركة الاتصالات لديها كل ما تكسبه، لأنها تأمل في السيطرة على العادات الاستهلاكية للفرنسيين والاستفادة منها.

باختصار، نحن في بداية العام في صراع استثنائي للغاية. قد يمثل يوم 30 أبريل بداية حقبة جديدة للمستهلكين الفرنسيين. لا تخطئوا: إن إنذار TF1/M6 هو مجرد البداية.