تستعد شركة Trade Desk، الشركة الرائدة عالميًا في مجال منصات الإعلانات الرقمية، لإحداث تغيير جذري في صناعة التلفزيون المتصل بنظام التشغيل الجديد المسمى Ventura.
ترغب إحدى شركات الإعلانات في الدخول في مجال أنظمة تشغيل التلفزيون، وهو ما قد يمثل في نهاية المطاف تحولًا عميقًا في السوق. بينمامن المتوقع أن تصل إيرادات إعلانات التلفزيون الذكي إلى 38.3 مليار دولار هذا العام وفقًا لشركة GroupM، مع نمو مثير للإعجاب بنسبة 20.1٪المخاطر عالية. بجانب،كما اغتنمت شركة Google الفرصة أيضًا، من خلال تعديل نظام التشغيل Google OS الخاص بهااعلانات جديدة بجميع انواعها.
أعلن الرئيس التنفيذي جيف جرين عن إطلاق نظام Ventura للنصف الثاني من عام 2025. ويتميز نظام التشغيل هذا، وهو نتيجة ثلاث سنوات من التطوير، بنهج يركز على الإعلان بدلاً من تجربة المستخدم التقليدية.من بين الشركاء المهتمين الأوائل هو Sonos، والذي من شأنه إعداد صندوق البث باستخدام نظام التشغيل الجديد هذا.
إقرأ أيضاً – هاتفك الذكي يستمع إليك، عملاق الإعلانات هذا يعترف بالتجسس على محادثاتك
يمكن لشركة Sonos دمج نظام التشغيل الجديد هذا في نظامها البيئي
إن استراتيجية Trade Desk واضحة: فالشركة لا تتطلع إلى تحقيق إيرادات مباشرة مع Ventura، بل تسعى بدلاً من ذلك إلى تعزيز نظامها البيئي الإعلاني. سيتم تقديم النظام لمصنعي أجهزة التلفزيون والموزعين وسلاسل الفنادق وحتى شركات الطيران.
يعكس هذا التطور اتجاه السوق الأوسع، حيثبعض الشركات المصنعة مثل Vizio وRoku تبيع الآن أجهزة التلفاز الخاصة بها بخسارة، بهوامش سلبية تتراوح من -3 إلى -7%، بهدف وحيد هو جذب المزيد من المستخدمين وتحقيق إيرادات الإعلانات.
يعد Ventura بميزات مثل اكتشاف المحتوى عبر الأنظمة الأساسية والتخصيص وإدارة الاشتراكات المحسنة. لكن ابتكارها الحقيقي يكمن في بنيتها التحتية الإعلانية المتقدمة الواعدة “سلسلة التوريد الأنظف» للإعلانات التلفزيونية واستهداف المشاهدين بشكل أكثر دقة.
وتثير هذه الخطوة بالطبع تساؤلات حول مستقبل تجربة التلفزيون، حيث أصبحت خيارات المشاهدة الخالية من الإعلانات نادرة بشكل متزايد. هل سيتعين على المستهلكين قبول هذا الواقع الجديد حيث يصبح تلفزيونهم في الأساس منصة إعلانية متطورة؟ وأنت، ما رأيك في مثل هذه الاستراتيجية؟ لا تتردد في إخبارنا في التعليقات.