تختبر Google حاليًا تنسيقًا إعلانيًا جديدًا على موقع YouTube، يسمى "إيقاف الإعلانات مؤقتًا" أو ببساطة "فاصل إعلاني" باللغة الفرنسية. تظهر هذه عندما يقوم المستخدم بإيقاف المحتوى المعروض على أجهزة التلفزيون المتصلة مؤقتًا.
في آخر مكالمة أرباح لشركة Alphabet، قدم فيليب شندلر، المدير التنفيذي لشركة Google، نتائج مشجعة منتجربة أجريت على موقع يوتيوب. يتعلق هذا الاختبار بنوع جديد من الإعلانات، وهو "إيقاف الإعلانات مؤقتًا" - أو "حانة وقفة"- والتي تظهر عند المستخدمإيقاف مقطع فيديو مؤقتًا. حاليًا، يتم إجراء هذه الاختبارات بشكل أساسيأجهزة التلفاز المتصلة.
على عكسأشكال الإعلانات الكلاسيكيةالتي غالبًا ما تقاطع مشاهدتنا، وفي الوقت نفسه، تتلاعب بأعصابنا، تقدم "الفواصل الإعلانية" أيقترببوضوحموين تدخلي. تظهر هذه الإعلانات بجوار الفيديو المُصغرخلال فترة الاستراحة. وبالتالي من المحتمل أن يجذبوا انتباهنا دون الاضطرار إلى مقاطعة الفيديو الخاص بنا مباشرة. وفقًا لفيليب شندلر، تم إنشاء هذا التنسيقنتائج مهمة للعلامات التجاريةوهي تجتذب بالفعل أسعارًا إعلانية متميزة.
في نفس الموضوع -يتخذ YouTube إجراءات صارمة ضد التطبيقات التي تحظر الإعلانات على مقاطع الفيديو الخاصة به
جوجل سعيدة جدًا بفواصلها الإعلانية الجديدة على اليوتيوب
على الرغم منتفاصيلمحددة وراء هذا الشكل الجديدتظل غير واضحة، مثلالمدةوإمكانية تشغيل هذه الإعلانات أم لا، فإن حماس جوجل يوحي بأن الشركة ستقوم بذلك بالتأكيدتوسيع هذه الوظيفة. ومن ثم يمكن أن يصبح "إيقاف الإعلانات مؤقتًا" معيارًا جديدًا على النظام الأساسي، خاصة بعد مرحلة الاختبار على أجهزة التلفزيون المتصلة. ولا يزال يتعين ملاحظة تأثير هذا التنسيق الجديد على الاستخدام العام للتطبيق، لا سيما من حيث الاستقبال والربحية.
لا يؤدي خيار "إيقاف الإعلانات مؤقتًا" إلى مقاطعة المشاهدة، بل يظهر فقط عند إيقاف الفيديو مؤقتًا. حتى الآن، يبدو أن المستخدمين يقبلونها لأنهمأقل إزعاجًا بكثيرمن الإعلانات التي اعتدنا عليها. لكن البعض يتساءل عما إذا كان هذا سيؤدي إلى المزيد من الإعلانات لاحقًا أم أننا سنضطر إلى ذلكحضور الإعلانات الطويلةفي كل مرة نوقف الفيديو. لمعرفة ما إذا كانت Google ستقرر ذلكدمجها مع الشكل القديموفي غضون ذلك، فإن الطريقة التي يتم بها تلقي هذا النهج الجديد في مراحل الاختبار ستحدد إمكانيات نشره على نطاق أوسع، ولا سيما على تطبيق YouTube للهاتف المحمول.