Youtube Red: لماذا تعتبر الخدمة المدفوعة ضرورية

أصبح YouTube Red رسميًا هذا الأسبوع. إن العرض المدفوع لخدمة الفيديو عبر الإنترنت من Google هو بالفعل حقيقة واقعة. المنصة الأكثر زيارة في العالم لم تفلت من هذا. لأنه على الرغم من أن يوتيوب لديه أكبر عدد من الزوار في العالم، إلا أنه ليس نموذجًا للربحية. هذا هو سبب أهمية خدمة Youtube Red المدفوعة.

• إقرأ أيضاً:Youtube Red وMusic، كل ما تريد معرفته عن الخدمتين الجديدتين

يوتيوب ليس مربحا

أرقام عدد الزوار مذهلة وحتى الآنيوتيوب ليس خدمة مربحة. إذا كان لديها مليار مستخدم نشط كل شهر، فإن الإعلانات لا تجلب ما يكفي. وفقا لوول ستريت جورنالأصبحت تكاليف تشغيل الخدمة أعلى بكثير من ذي قبل، كما أن الزيادة في عائدات الإعلانات بنسبة 30% (4 مليارات دولار) ليست كافية لتعويض هذه التكاليف.

إن ظهور أدوات حظر الإعلانات لن يساعد أعمال الخدمة، لذلك تبين أن الاشتراك المدفوع هو وسيلة جيدة للتعويض عن خسارة الإيرادات هذه.

أخيرًا، مثل أي منتج أو خدمة، سيشهد يوتيوب تباطؤًا في نموه. إذا أظهرت المنصة في عام 2014 نموًا بنسبة 39٪،وفي عام 2016، ينبغي خفضها إلى النصف لتصل إلى 18%.. لذا فقد حان الوقت ليواجه YouTube التحدي من أجل تحقيق الإيرادات.

تنطبق قاعدة 80-20 أيضًا على YouTube

هل تعرف قاعدة 80-20؟ 20% من اللاعبين في السوق يتقاسمون 80% من الإيرادات. تنطبق هذه القاعدة على اليوتيوب وهي ليست في صالح المعلن. وفقًا للأبحاث المحورية،9% من الزوار إجمالي 85% من المشاهدات. وهذا يعني بالتالي أنه لا يتم الوصول إلى سوى عدد قليل من الأشخاص عن طريق الحملات الإعلانية.

علاوة على ذلك، فإن موقع YouTube مليء بمقاطع الفيديو ذات الجودة الرديئة وغير ذات الصلة، والتي تحتوي على محتوى قصير لا يستطيع المعلنون دمج إعلان فيه. لقد فكر اليوتيوب في القنوات المتميزة ولكنه لم يعمل أكثر من ذلك بكثير. من خلال تقديم نموذج مدفوع، بدون إعلانات وبمحتوى عالي الجودة، يحاول يوتيوب تصحيح عيوبه.

لأن هذا الجمهور الأكبر في الوقت الحالي يؤدي إلى انخفاض أسعار الإعلانات. في المتوسط، ينفق المعلن على إعلان يتم بثه على التلفزيون ثلاثة أضعاف ما ينفقه على YouTube. وهذا سبب إضافي للتفكير في النموذج المدفوع.

• إقرأ أيضاً: إكتشف رواتب أشهر مستخدمي اليوتيوب

Netflix وSpotify وFacebook: المنافسة شرسة

بالإضافة إلى كل هذه المعايير، من الملح أن يقدم يوتيوب شيئًا جديدًا في مواجهة المنافسة الشرسة المتزايدة. يجب أن تتنافس خدمة Youtube Music Key، وهي خدمة الموسيقى الخاصة بالمنصة، مع خدمات بث الموسيقى مثل Spotify وDeezer وApple Music.

مع تلفزيون أندرويد وابن كروم كاستلقد حاولت Google تقديم تجربة Youtube في غرفة المعيشة ولكن هنا مرة أخرى يجب أن تواجه عمالقة مثل Netflix الذين يقدمون محتوى عالي الجودة بتكلفة أقل.

لكن المنافس الرئيسي ليوتيوب هو الفيسبوك. تقوم الشبكة الاجتماعية لمارك زوكربيرج بإجراءسياسة "مكافحة يوتيوب" على شبكتها. يتم تمييز مقاطع الفيديو التي تم تحميلها مباشرة على الشبكة أكثر من مقاطع فيديو Youtube.

يريد Facebook الترويج لخدماته الخاصة حتى لا يغادر المستخدمون الشبكة. تعرض الشبكة الاجتماعية اليوم 4 مليارات مقطع فيديو يتم مشاهدته شهريًا، مثل يوتيوب. يعد هذا أمرًا مثيرًا بالنسبة لموقع YouTube، الذي تأتي حركة المرور الخاصة به إلى حد كبير من تثبيت مقاطع الفيديو على الشبكة الاجتماعية. علاوة على ذلك، يحاول فيسبوك إقناع منشئي المحتوى بالنشر مباشرة على الشبكة. ولهذا فهو لا يتردد في تقديم المكافأة.

لكل هذه الأسباب، كان من الضروري أن يقدم يوتيوب خدمة مدفوعة ذات قيمة مضافة عالية. وبطبيعة الحال، سيدفع المستخدمون مبلغًا بسيطًا ولكنهم في المقابل سيستفيدون من المحتوى عالي الجودة بدون إعلانات. سيحدد الوقت ما إذا كانت الإستراتيجية تؤتي ثمارها.