كثيرًا ما نسمع في المناقشات الساخنة بين محبي Apple ومحبي Android هذه العبارة"آبل هي عبادة". كلمات تدخل في جدال عقيم بين فلسفتين مختلفتين تناسب في النهاية أنواعًا مختلفة من المستخدمين.
ومع ذلك، أمؤرخكان المتخصص في العبادة مهتمًا بهذه الفكرة القائلة بأن شركة Apple ستكون نوعًا من العبادة، وقارنها بمنافستها الكبرى سامسونج. وبحسب هذا المؤرخ، فلا شك أن شركة آبل تتبنى رموز الطائفة. تفسيرات.
- إقرأ أيضاً: لماذا سيسحق iPhone 6S منافسيه على نظام Android؟
إيريكا روبلز أندرسون مؤرخة متخصصة في العبادة. أعلن بعد أن وضع قدمه في متجر أبل في مانهاتن"إنها عبادة، أليس كذلك؟ من الواضح أنها طائفة ". ولكن إذا كان المؤرخ قد أدلى بهذه الملاحظات فلا أساس لها من الصحة. وباعتبارها عالمة جيدة، فقد جلبت عناصر التحليل إلى خطابها من خلال مقارنة شركة أبل بمنافستها الكبرى سامسونج.
وهكذا أوضحت أن هناك اختلافاً كبيراً بين سامسونج وآبل. في متاجر العلامة التجارية الكورية، لا يتمتع الناس بنفس التجربة على الإطلاق.
وأوضحت أنها شاهدت عناصر أمام متجر سامسونج تشير إلى أنه كان حدثًا ذا أهمية كبيرة"بحبال عملاقة"(الأطواق التي تحدد المدخل) والموظفين"يرتدون أزياء". ولكن في الداخل،"كان هناك براز".
من جانبه،طورت شركة Apple مفهوم متجر Apple Store الذي يركز على الأشخاصمما يعطي هذا الانطباع بوجود طائفة. يمكننا دائمًا مراقبة الجميع. تم بناء المكان بطريقة تجعل العميل يشعر بأنه صغير مقارنة بالعلامة التجارية. السلالم الزجاجية وطاولات العرض حيث يمكن للمستخدمين رؤية بعضهم البعض باستمرار تعزز هذا الجانب الطائفي.
- إقرأ أيضاً: سامسونج تتصيد iPhone 6S في طوابير متجر Apple
موظفي أبلالذين ينصحون جميع العملاء بنفس الطريقة، وبنفس الخطاب، كما لو كانوا يبشرون بالكلمة الطيبة، يساهمون أيضًا في فكرة أننا جزء من طائفة، كما توضح إيريكا روبلز أندرسون. أخيراً،يرتبط مستشارو Genius Bar بالكهنة.إنهم يعرفون كل شيء عن كل شيء وهم موجودون لتوجيه المستخدمين في الاتجاه الصحيح.
لكن إيريكا روبلز أندرسون تخفف من هذا من خلال شرح ذلكالمستخدمون ليسوا متعصبين بلا عقول أيضًا. على سبيل المثال، كانت الحملة الإعلانية التي سلطت الضوء على شركة Genius الشهيرة فاشلة، لدرجة أن شركة Apple انتهى بها الأمر إلى إيقافها. ربما طائفة، ولكن لا يزال لديها بعض الحدود.