من الأفضل لشركة Apple شراء DuckDuckGo للتأثير على Google وفقًا لأحد المحللين

ويقول أحد المحللين إن شركة آبل سيكون لديها كل الاهتمام بشراء محرك بحث لزيادة إيراداتها الإعلانية ولن تعتمد بعد الآن على جوجل في هذا المجال. لكن مثل هذه العملية لن تخلو من مخاطر مالية أو قانونية. والهدف الذي يفضله هو DuckDuckGo، المحرك الرابع من حيث حركة المرور.

أعمال الوضع "محرك البحث الافتراضي» في نظام التشغيل أمر مربح. يدفع محرك البحث الشركة المصنعة (كمبيوتر شخصي، هاتف ذكي، جهاز لوحي) أو ناشر (نظام تشغيل، متصفح ويب) بحيث تكون خدمته في مكانة بارزة عندما يرغب المستخدم في إجراء بحث. وبطبيعة الحال، عندما تتم إدارة محرك البحث أيضًا من قبل الشركة المصنعة، فإن هذا يشكل في بعض الأحيان مشكلة قانونية. جوجل،واتهمت المفوضية الأوروبية بإساءة استخدام المركز المهيمن، في وضع جيد للمعرفة.وقد بدأ تحقيق جديد في الولايات المتحدة.

إقرأ أيضاً –يعد DuckDuckGo ثاني أكثر محركات البحث شعبية على نظام Android بعد Google

ولا تمتلك شركة Apple، التي لديها مئات الملايين من المستخدمين حول العالم لأجهزة iPhone وiPad، أي محرك بحث. لكنها يمكن أن تكون. وهذا ما ينصحه به محلل مالي من شركة برنشتاين، من خلال تقرير نقلته مجلة بارون المالية الأسبوعية الأميركية. يوضح المحلل في تقريره أن الاستحواذ على محرك بحث من شأنه أن يضع شركة كوبرتينو في موضعها الصحيحفي وضع قوي مقارنة بجوجل.

جوجل تجني مليارات الدولارات من نظام iOS

لماذا ؟ لفهم هذا، دعونا نعود قليلا إلى الوراء. منذ بداية مغامرتها في مجال الاتصالات الهاتفية، اعتمدت شركة آبل على شركاء لتقديم خدمة البحث في iOS وSafari وSiri. إنه على وشكجوجل أو مايكروسوفت. Google هو المحرك الافتراضي لنظامي iOS وSiri. ولهذا السبب، ستدفع جوجل، وفقًا لتقدير المحللين،ما بين 7 و8 مليارات دولار سنوياً. أو حوالي 30% من إيرادات الإعلانات البالغة 25 مليار دولار الناتجة عن مستخدمي iOS (وiPadOS). وهذا يترك لشركة جوجل حوالي 15 مليار دولار.

إقرأ أيضاً –تتعامل شركة Qwant مع شركة Google، التي تريد فرض رسوم على محركات البحث المثبتة افتراضيًا على نظام Android

ومن خلال شراء محرك بحث، يصبح بوسع شركة أبل أن تحل محل محرك البحث جوجل ومايكروسوفت بينج وتحصل على كل عائدات الإعلانات. والأفضل من ذلك، من خلال ترك الشك حول البديل المحتمل، يمكن لشركة أبل أن تزيد من المخاطرزيادة حصتك من الإيرادات. وبحسب المحلل فإن الهدف المثالي لمثل هذه العملية هودك دك جو.

وهذا الأخير هو محرك البحث الرابع من حيث الجمهور، بعد جوجل، وبينج، وياهو. إنه القوة الدافعة الأكثر أهمية بين أولئك الذين ما زالوا مستقلين. هوبقيمة 1 مليار دولار. وقبل كل شيء، إحدى أفكارها المهيمنة هي حماية الخصوصية. وهو ما يتوافق بقوة مع استراتيجية شركة أبل فيما يتعلق بالبيانات الشخصية.

عملية محفوفة بالمخاطر للغاية

ومع ذلك، هناك خطران. الأول هو أن يتم تحديده من قبل جهة تنظيمية، مثل المفوضية الأوروبية.لإساءة استخدام المركز المهيمن(مثل جوجل)، إذا حاولت الشركة فرض DuckDuckGo. وعندئذ لن تظل شركة أبل في موقف قوة، بل في موقف ضعف، لأن الشركة سوف تضطر إلى تقديم رؤية أفضل للمنافسة. أما الخطر الثاني فهو مالي: فمن غير المرجح أن يتمكن موقع DuckDuckGo من جلب مبلغ كل عام يعادل نسبة 30% التي تبرعت بها جوجل.

تم تقديم سببين لتفسير ذلك. أولاً، يؤدي احترام الخصوصية إلى نتائج عكسية في مجال الإعلان عبر الإنترنت. لتحسين إيرادات الإعلانات، يجب عليك تأهيل الهدف. ولكن كيف يمكن تأهيله إذا كان المستهلك غير معروف؟ ثم هناك عادات المستخدم. وحتى لو كانوا مقتنعين بأن بحث Google يستغل بياناتهم الشخصية، فإنهم يعلمون أيضًا أن هذا المحرك يقدم أكبر قدر من الاكتمال على الويب. ولذلك سيستمر العديد منهم في استخدام Google (تحديده يدويًا كإعداد افتراضي). وعائدات الإعلانات التي سيولدونهالن يذهب إلى جيوب أبل.

مصدر :بارون