فيسبوك في مركز التحقيق بتهمة إساءة استخدام المركز المهيمن في أوروبا

يقع موقع فيسبوك في قلب تحقيق تجريه بروكسل ولندن بشأن إساءة استخدام مركزه المهيمن في سوق الإعلانات المبوبة، والمعروف أكثر باسم Facebook Marketplace. وفقًا للمفوضية الأوروبية، كان بإمكان فيسبوك استخدام البيانات الإعلانية التي تم جمعها من المعلنين للتنافس معهم بشكل أفضل في السوق المفضلة لديهم.

بينما كشفت دراسة حديثة ذلكيمكن لفيسبوك أن يستهدف الأطفال بشكل غير قانوني من خلال إعلانات التبغ أو الكحولعلمنا يوم الجمعة 4 يونيو 2021 أن الشبكة الاجتماعية تخضع مرة أخرى للتحقيق. بالفعل،وفتحت بروكسل ولندن تحقيقا ضد الشركة الواقعة في كاليفورنيا. الدافع؟ تحديد ما إذا كان فيسبوك قد انتهك القواعد في استخدامه للبيانات الإعلانية من أجل ذلكلممارسة المنافسة غير العادلة في سوق الإعلانات المبوبة.

وتشتبه المفوضية الأوروبية في أن فيسبوك استخدم بيانات إعلانية من المعلنين الموجودين على الشبكة الاجتماعية، للتنافس معهم بشكل أفضل في الأسواق الخاصة بهم.وهو تلاعب يعتبر إساءة استخدام للمركز المهيمن من قبل المفوضية الأوروبية. من جانبها، قررت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية، التحقيق في الموضوع أيضًا. وفي الواقع، ستتعاون المؤسستان في هذه القضية.

إقرأ أيضاً:أمازون متهمة بإساءة استخدام مركزها المهيمن في الولايات المتحدة

Facebook Marketplace و التعارف في مركز الاهتمام

يستهدف الإجراءان المستقلان كيانين محددين في مجموعة فيسبوك، وهما Facebook MarketPlace والتعارف عن طريق الفيسبوك، تطبيق المواعدة العملاق في كاليفورنيا. الهدف هو معرفة ما إذا كان فيسبوك يستخدم البيانات المجمعة على هاتين الخدمتين للحصول على "الميزة التنافسية غير العادلة، خاصة في قطاع الإعلان عبر الإنترنت”.تشرح مارغريت فيستاجر، المفوضة الأوروبية لشؤون المنافسة.

وتتابع: "يجمع فيسبوك ثروة من البيانات حول أنشطة المستخدمين على شبكته الاجتماعية وخارجها، مما يسمح له باستهداف مجموعات محددة من العملاء". وتجدر الإشارة إلى أن مخاوف المؤسستين مشروعة. مع7 مليون شركة موجودة على الفيسبوك، يمكن لشبكة التواصل الاجتماعي استخدام بيانات الإعلان هذه للحصول على معلومات دقيقة حول تفضيلات المستخدم.

كل ما تبقى هو أنقم بتعديل عروض وخدمات MarketPlace وFacebook Dating وفقًا لذلك، للتأكد من أنها تنال إعجاب المستخدمين. بالنسبة لهيئة السوق المالية، يهدف هذا التحقيق إلى تحديد ما إذا كانت فيسبوك قد حصلت على "ميزة تنافسية غير عادلة على منافسيها في مجال الإعلان عبر الإنترنت وخدمات المواعدة عبر الإنترنت، من خلال الطريقة التي تجمع بها بيانات معينة وتستخدمها".ويذكر هذا التحقيق باتهامات أخرى وجهتها أوروبا ضد أمازون في نوفمبر 2020. والواقع أن المفوضية الأوروبية قد ذكرت ذلكتجسست أمازون على بائعي MarketPlace لقتل المنافسة بشكل أفضل.

مصدر :العالم