phonandroid

أعلنت LG للتو عن نتائج ليقول إن الأقل إحباطًا للآمال للربع الثاني من عام 2017. السبب الرئيسي لهذا الأداء الضعيف: فشل أحدث هاتفه الذكي المرتفع ، LG G6. ومع ذلك ، حقق الكوريين دورًا 180 درجة مقارنة بالنموذج السابق ، وهو G5 ، يتخلى تمامًا عن مفهوم الهاتف الذكي المعياري. ولكن لماذا لم يقنع LG G6 المستخدمين. فيما يلي أسباب فشل LG G6.

LG G6 ليس هاتفًا ذكيًا سيئًا. بعيدا عن ذلك. حتى أننا مدحنا العديد من صفاتهاخلال اختبارنا الكامل. لكن الآن ، في بعض الأحيان ، لا يكفي منتج جيد. هناك شيء آخر. كنا نظن أن LG فهم هذا. لقد تركت العلامة التجارية انطباعًا قويًا خلال 2017 MWCكان نجم المعرض الدولي للهواتف المحمولة هو LG G6.

لكن Samsung لم تكشف بعد عن Galaxy S8. والمنافسون الآخرون احتفظوا أيضًا بخراطيشهم في وقت لاحق من العام. نفكر في الشرف ، Xiaomi أو OnePlus. في مواجهة منافسة شرسة وبعض الافتقار إلى المكونات ،فشل LG في فرض LG G6. فك التشفير.

LG G6: توقيت سيء

LG G6 نفسها لا يجب إلقاء اللوم عليها في هذا الفشل. المنتج ناجح حقًا. قامت LG بمراجعة تصميم الهاتف الذكي ، ودمجت شاشة حدودية عالية الجودة ، وكاميرا جميلة ، والحكم الذاتي جيد جدًا. المشكلة الحقيقية في هذا الفشلإنه التوقيت السيئ الذي اختارته LG لإطلاق هاتفه الذكيعالية. وهذا لعدة أسباب.

Snapdragon 821: معالج قديم

السبب الأول هو تقني بحت. أرادت LG مطلقًا إطلاق LG G6 خلال MWC في برشلونة. ومع ذلك ، فإن الشركة المصنعة ، مثل منافسيه ، كانت تدرك أن Samsung قد فازت بشراكة مع Qualcomm والتي سمحت له بذلكاستفد من Snapdragon 835 حصريًالفترة صغيرة. أرادت Samsung أن تكون متقدمًا على جميع منافسيها وضمان إطلاق ناجح لـ Galaxy S8.

بدلاً من انتظار توفر Snapdragon 835 وإطلاق LG G6 لاحقًا ، اختارت LG اعتماد استراتيجية أخرى: تجهيز هاتفها الذكي العالي مع معالج أقدم قليلاً ، Snapdragon 821 ، من أجل إطلاق محطةها قبل Galaxy S8 وبالتالي قطع العشب تحت سفح Samsung.

تكمن المشكلة في أنه فيما يتعلق بخطاب التسويق ، فإن تبرير معالج "قديم" في هاتف ذكي مرتفع معروض بنفس سعر المنتجات المتنافسة أمر صعب للغاية. حسنًا ، الفرق من حيث الأداء بين المعالجتين خفيف جدًا. حسنًا ، لا يهتم معظم المستخدمين باستمتاع أحدث معالج في هواتفهم الذكية. ولكن بعد ذلكلماذا لم تقترح LG G6 بسعر أقللإحداث انطباع وتجعلك تنسى هذه التفاصيل؟

سحقها المجرة S8

خطأ توقيت LG الآخر هو الاختيارقم بتشغيل LG G6 الخاص بك قبل Galaxy S8 مباشرة. ومع ذلك ، حتى لو تم إغراء العديد من المستخدمين من خلال الهاتف الذكي LG ، فقد كان جميعهم نفس المنعكس: انتظر حتى ترى كيف ستبدو Galaxy S8.Huawei مع P10اعتمدت هذه الاستراتيجية أيضًا ، لكن الصينية لديها قوة تسويقية لا تصدق لتتمكن من تحقيق مكان في السوق. وهذا ليس هو الحال مع LG.

من خلال إطلاق LG G6 في نفس الوقت الذي قتل فيه Galaxy S8 منتجه بمفرده. كان تأثير الإعلان على هاتفه الذكي المرتفع قد مرت بينما كان جالاكسي S8 في ذروته. نتيجة لذلك ، تم نسيان LG G6 تمامًا ، وسحقه الجزء العلوي من نطاق مواطنه.

ومع Samsung ، بمجرد إطلاق الماكينة ، لا شيء يمكن أن يوقفه. وضع الكورية وسائل طموحاته من خلال اختيار استراتيجية تسويقية عدوانية. real steamroller الذي سحق كل شيء في طريقه. وبالنسبة إلى Galaxy S8 ، لم تبخل Samsung على الوسائل من أجل اللحاق بالفقرات Galaxy Note 7 التي حدثت في نهاية عام 2016. وبعبارة أخرىتم دفن LG G6 على قيد الحياة.

التسويق ليس إلى هذه النقطة

لأنه على عكس Samsung ، فإن LG غير مرئي تقريبًا لعامة الناس.العلامة التجارية ليس لديها استراتيجية تسويقية واضحة، لا نرى منتجاته على الدعم التقليدي ، لكننا لا نراها على الويب أيضًا. لن يكون من المستحيل على بعض المستهلكين أن يتساءلوا عما إذا كان LG لا يزال يصنع الهواتف الذكية.

لأنه اليوم ، لا توجد 36 طريقة للتواصل في سوق الهواتف الذكية. إما أن نختار الدعم التقليدي (التلفزيون ، الراديو ، العروض واللوحات من جميع الأنواع ، الصحافة ، الرعاية) أو نختار طرق اتصال جديدة (الشبكات الاجتماعية ، الويب ، الشراكات ، الأحداث). أو كليهما.

يعد Samsung و Apple من بين العمالقة الذين لديهم وسائل لتمويل حملات التسويق الضخمة التي تؤثر على جميع الدعم تقريبًا. تراهن العلامات التجارية الأخرى ، ذات الشؤون المالية الأكثر تواضعًا ، على التسويق الرقمي ، وأقل تكلفة وفعالية.

نعتقد على سبيل المثال الشرف أو OnePlus أمثلة على ما يجب القيام به للوصول إلى جمهور كبير دون استثمار مئات الملايين في التسويق. مشكلة LG هي أنه لا تملك الوسائل التي يجب القيام بها مثل Samsung أو Apple ، ولكنها لا تفعل ذلك مثل Honor أو OnePlus ، وربما الاعتقاد بأن استراتيجية التسويق الرقمي بنسبة 100 ٪ مخصصة للمتنافسين ، واستياحات جديدة جديدة. ومع ذلك ، مثل HTC ، نسي LG أنه لم يعد لديه قوة الأمس.اليوم هو منافس مثل الآخرين.

استراتيجية سعر سيئة

كان هذا الوعي سيسمح أيضًا لـ LG بتبني استراتيجية جيدة للسعر. الكوري ليس الوحيد الذي ارتكب الخطأ. العلامات التجارية الأخرى مثل HTC أو Motorola أو Blackberry أو Sony في نفس الموقف.تتبنى هؤلاء المصنعون نفس الاستراتيجية التي كانت فيها جزءًا من النخبة العالمية. ولكن لم يعد هذا هو الحال اليوم.

اليوم يسيطر عليه السوق من قبل Samsung و Apple. ثم يأتي Huawei الذي تمكن من الخروج من اللعبة. وعلى هذه العلامات التجارية التي يجب أن تأخذها LG ، وأنه كان مدنًا في الماضي أم لا. في بعض الأحيان ، عليك أن تعرف كيف تسأل نفسك للعودة إلى القدم اليمنى.

كيف صنع Honor و OnePlus اسمًا لنفسه؟ من خلال تقديم المنتجات بأسعار معقولة. مشكلة LG G6مثل قسط Sony Xperia XZأومن HTC U11، هل السعر مرتفع للغاية.749 يورو لـ LG G6 عندما تم إصداره ، فهو كثير جدًا ، كثير جدًا.

ليس أن المنتج أقل جودة من Galaxy S8 أو iPhone 7. ولكن للاختيار بين Samsung أو iPhone أو LG ، يتم الاختيار بسرعة. إن القوة التسويقية لـ Samsung أو Apple قوية جدًا بحيث لا تتمكن من وضع نفسها أمامهم.

من المؤكد أن بذل جهد على السعر هو خفض هوامشه ولكنه يؤثر أيضًا على المزيد من المستخدمين وقبل كل شيء إنشاء مجتمع من المؤمنين للسنوات المقبلة. المقدمة بالطبع لاختيار التواصل الكافي.

يتساءل المرء عن سبب استمرار LG وآخرون في تقديم الهواتف الذكية المرتفعة بأسعار مذهلة. ليست Apple أو Samsung من يريد. مؤخراً،تجد هذه العلامات التجارية أنفسهم في المقاطعين بين عالمين: فهي ليست قوية بما يكفي لمواجهة Apple أو Samsung أو Huawei ، ولكن منتجاتها باهظة الثمن مقارنة بالمنافسة الصينية التي تزعج السوق.

يجب إعادة اختراع LG

بعد LG G5 رحبًا بشكل سيئبسبب مفهوم ربما جريئ للغاية ، كان لدى LG G6 كل شيء لصنع صندوق. إذا قمنا بتحليل المنتج فقط ، فسيكون الهاتف الذكي ناجحًا بلا شك. من الصعب فهم من خلال النظر في هذا المعيار لماذا لم يروق LG G6 للمستخدمين.

لكن للأسف منتج وحده لا يكفي. و LG يجب أن تعرف ذلك. هذه هي القواعد الأساسية للتجارة. ثلاثة معايير تضمن نجاح التسويق: سياسة المنتج وسياسة التسويق وسياسة السعر. ثلاث استراتيجيات يجب أن تعمل ومتسقة والتي يجب أن تأخذ في الاعتبار سياق السوق.

ومع ذلك ، مع LG G6 ، فإن الشركة المصنعة لديها فقط استراتيجية منتج جيدة.تقع سياسة التسويق وسياسة الأسعار الخاصة بها بجوار اللوحة تمامًا. لماذا ؟ بالتأكيد لأنه مثل HTC أو Sony ، لا تزال LG تعتبر نفسها واحدة من عمالقة الهواتف الذكية. فخر مالي بعواقب اقتصادية كبيرة.

إذا أراد LG أن يكون قادرًا على العثور على جمهور كبير ، فسيتعين على الكوري تبني استراتيجية جديدة. مع وضع حقيقي في مجال التسويق وجهد كبير على الأسعار. المنتجات ، LG يعرف كيفية القيام بها. يبقى له فقط لتعلم كيفية بيعها.

أحدث المعلومات حول LG G6: