PhoneAndroid

"هل سنقضي ليلة على Netflix؟"وفي غضون 5 سنوات، سيتم نطق هذه الصيغة في ملايين المنازل الفرنسية. أكثر بكثير من اليوم. لن يتم عرض المزيد من الأفلام المسائية يوم الأحد على قناة TF1، إذ سينتهي التلفزيون التقليدي. إن خدمة الفيديو حسب الطلب الأمريكية وأتباعها سوف يقتلون تلفزيوننا القديم الجيد. وأخيرا، وفقا لبنك مورجان ستانلي الذي يعتمد على أرقام ثابتة.

في مذكرة من حوالي خمسين صفحة، أحدث بنك مورغان ستانلي فساداً في البورصةأكتب لزملائنا من لوفيجارو. وانخفضت أسهم شركات التلفزيون بشكل حاد. في هذا المنشور، يوضح البنك أنه خلال 5 سنوات، ستتاح خدمة Netflix وغيرها من خدمات SVOD (Amazon Prime وYouTube وغدًا Apple)سيكون قد حصل على أفضل من التلفزيون التقليدي في أوروبا.

العواقب: انخفض سعر سهم M6 بنسبة 3.49%، وخسر سهم TF1 3%، بينما خسرت القنوات الأجنبية ProSiebenSat (ألمانيا) وMediaset (إيطاليا) 6.34% و5.32% على التوالي. ولدعم تفكيرهم، اعتمد خبراء مورجان ستانلي على ما حدث في الولايات المتحدة. ووفقا لهم، لا يوجد سبب يمنع أوروبا من التأثير:

في الولايات المتحدة، أدى الاستخدام المتزايد لمنصات البث حسب الطلب (SVOD) إلى انخفاض وقت مشاهدة التلفزيون الخطي، مما كان له تأثير على حجم الاستثمار الإعلاني.

وفي الولايات المتحدة، حدثت نقطة التحول عندما اعتمد 20% من الأسر خدمة Netflix. وفي غضون 5 سنوات، تضاعف معدل الانتشار هذا، من 20 إلى 40%. وأدى ذلك إلى انخفاض إيرادات الإعلانات بنسبة 3٪. في أوروبا، يعتمد النموذج الاقتصادي للتلفزيون على عائدات الإعلانات (50 إلى 90%). وفي غضون 5 سنوات، سيتم الوصول إلى عتبة 20% من معدل انتشار Netflix في كل مكان تقريبًا في القارة القديمة. وفي فرنسا تصل إلى 23% مقابل 9% اليوم بحسب حسابات الخبراء.

قد يكون تثبيت Netflix في المنازل الفرنسية أسرع.عندما بدأت في عام 2014، واجهت الخدمة الأمريكية صعوبة في الإقناع. ولكن منذ ذلك الحين لديهوسعت كتالوجها بشكل كبير، لا سيما مع إنتاجاتها الأصلية ذات الجودة العالية (Stranger Things، Sense 8 وما إلى ذلك). استثمار 7 مليارات دولار في 2017ومن المقرر 8 مليار دولار لعام 2018.يكفي لتسريع عملية الإغواء في العائلات الفرنسية.

يصبح الوضع أكثر إثارة للقلق في المنازل التي تم تثبيت Netflix عليهاانخفض الوقت الذي يقضيه في مشاهدة التلفزيون التقليدي بشكل كبير.في إنجلترا وألمانيا والسويد، يقضي المشتركون الجدد في Netflix وقتًا أقل بنسبة 16 إلى 30% أمام التلفزيون. في فرنسا، سيضر هذا الوضع بشكل أساسي بـ TF1 وM6، اللتين تمثل عائداتهما الإعلانية 70% و60% من الإيرادات على التوالي. في أسوأ السيناريوهات، يمكن أن تعاني أسهم TF1 من انخفاض بنسبة 44٪، وما يصل إلى 35٪ لـ M6 في غضون 5 سنوات.

ما الحلول للقنوات التلفزيونية التقليدية؟

ولذلك يبدو المستقبل قاتما للغاية بالنسبة للقنوات التلفزيونية التقليدية. لكن بنك مورجان ستانلي يطرح بعض الأفكار "لتعطيل المعطلين". ينصح البنك المجموعات التلفزيونية بإطلاق خدماتها الخاصة. من خلال اتخاذ جميع الاحتياطات اللازمة حتى لا ينتهي الأمر مثل CanalPlay، Netflix التابع لـ Canal+. كافحت القناة وارتفع عدد مشتركيها من 800 ألف إلى 200 ألف مشترك في عامين فقط.""CanalPlay، انتهى الأمر""أعلن ماكسيم سعادة، رئيس مجلس إدارة قناة + أمام مجلس الشيوخ."لقد تم محونا من الخريطة."

ويبقى الحل النهائي هو الانضمام إلى Netflix من خلال إطلاق خدمة مشتركة.لقد ساهمت TF1 وM6 وFrances Télévisions بالفعل من خلال إطلاق Salto، SVOD على الطراز الفرنسي. يبقى الآن أن نثبت أن Salto جيد مثل Netflix بواجهة بديهية وقبل كل شيءكتالوج واسع من برامج الجودة. وهذه النقطة الأخيرة هي التي تخيفنا. إذا كانت محتويات كتالوج Salto مثيرة للاهتمام مثل البرامج الحالية من TF1 وM6 وFrance Télévisions، فلا يزال لدى Netflix مستقبل مشرق أمامها.