تواجه شركة Netflix، عملاق البث المباشر الذي هيمنت لفترة طويلة على مشهد الترفيه الرقمي، تحديًا جديدًا: بدأ نمو المشتركين لديها في التباطؤ.
وفقًا للبيانات الأخيرة الصادرة عن LSEG، انخفض نمو عدد المشتركين في Netflix منذ الربع الأول من عام 2024.وشهد الربع الثاني إضافة 4.82 مليون مشترك جديد فقطمسجلاً أدنى زيادة منذ بداية عام 2023.يتضاءل هذا الرقم مقارنة بحوالي 15 مليون مستخدم جديد تم اكتسابهم في الربع الرابع من عام 2023.
وهذا التباطؤ هو نتيجة مباشرة لحملة الشركة المثيرة للجدل على مشاركة كلمات المروروهو إجراء أدى إلى تغيير طريقة وصول المستخدمين إلى النظام الأساسي. لم يعد بإمكانك الآن مشاركة كلمة المرور الخاصة بك مع أصدقائك، ولكن بدلاً من ذلك يتعين عليك إنشاء "مستخدمين إضافيين" مدفوعي الأجر على حسابك.
ومع ذلك، فإن الوضع ليس قاتما للغاية بالنسبة لعملاق البث المباشر. وبينما يتناقص عدد المشتركين الجدد، تمكنت Netflix من زيادة إيراداتها بطرق أخرى. أصبح الجانب المدعوم بالإعلانات للشركة، والذي تم تقديمه كخيار أكثر بأسعار معقولة بسعر 6.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا في الولايات المتحدة، محركًا رئيسيًا للنمو المالي.
في الواقع، تضاعفت إيرادات إعلانات Netflix في ربع يونيو، لتصل إلى 9.53 مليار دولار.أعلى معدل نمو منذ منتصف 2021. دفع هذا النجاح الشركة إلى التخلص التدريجي من أرخص عروضها الخالية من الإعلانات،وبالتالي دفع المزيد من المستخدمين نحو خيار الإعلانات أو نحو نقاط سعر أعلى.
وبالتالي فإن تقرير أرباح الشركة للربع الثاني يرسم صورة لعملاق لا يزال يقود سباق البث المباشر، على الرغم من التحديات.وارتفع عدد الأعضاء الذين يدفعون إلى 277.65 مليون، متجاوزا توقعات المحللين.بلغت الإيرادات 9.56 مليار دولار، بزيادة قدرها 17٪ على أساس سنوي.
أثبت غزو Netflix للإعلان نجاحه بشكل خاص، حيث زادت الاشتراكات المدعومة بالإعلانات بنسبة 34٪ مقارنة بالربع نفسه من العام السابق. وذكرت الشركة أن أكثر من 45% من التسجيلات الجديدة في الأسواق التي تقدم إعلانات اختارت هذا الخيار، مما يشير إلى اهتمام المستهلكين القوي بالبدائل ذات الأسعار المعقولة. وأنت، هل اخترت أيضًا أرخص عرض من Netflix؟