في الأسبوع الماضي ، وقع مرسوم وزاري على تنفيذ الإشراف على استخدام مصطلح "الألياف" من قبل المشغلين في عملياتهم التجارية وبالتالي إعلاناتهم. لكن SFR يعتقد أنه مسموح له ويطلق حملة إعلانية يقول فيها رقم 1 على الألياف. إذا لم يكن هذا الاستفزاز.
كان النقاش بين الألياف الحقيقية و "الألياف الخاطئة" في قلب الأخبار منذ شهور الآن. بدت Orange و Free المنبه للدولة منذ وقت طويل ، والمشغلين يطالبان بالحظر على استخدام مصطلح "الألياف" بواسطة SFR-Numéricable.
في الواقع ، اتهمه المنافسون من المشغل مع الساحة الحمراء بخداع المستهلكين من خلال التحدث عن الألياف في إعلاناته عندما لا يوفر خطوط الألياف بنسبة 100 ٪. في الواقع ، يقوم Orange و Free بنشر شبكة الألياف الضوئية FTTH ، أي التي تربط المستخدم مباشرة بمنزله.
SFR من جانبها تقدم ألياف FTTLA، وهذا يعني أن الألياف البصرية تتوقف عند سفح المبنى. ثم ، إنه كابل نحاسي يتولى المنزل. لذلك طلب Orange و Free أن SFR-Numéricable يتحدث عن الكابل ولم يعد من الألياف في إعلاناته.
انتهى الوزارة بسماع المشغلين ونشرت مرسومًا وزاريًا يطلب من المشغلين الأسبوع الماضي تحديد التكنولوجيا المستخدمة لتوصيل المشتركين في السرعة العالية للغاية. لذلك ، لا يزال لدى SFR الحق في استخدام مصطلح الألياف ولكن سيضطر إلى تحديد:"اتصال المنزل ليس في البصريات الألياف ولكن في (التكنولوجيا المستخدمة)".لا ينبغي أن يظهر الإشارة في صغيرة جدًا ولكنيجب أن تكون مرئية وتحديدها بوضوح على محتوى التسويق.
بعد هذا المنشور ، لم يتم تفكيك SFR وأطلق حملة إعلانية للقول الأقل استفزازية ضد الوزارة. في الواقع ، إذا تم نشر المرسوم في المجلة الرسمية ، فلن ينطبق ذلك حتى 1 يونيو 2016.لذلك انتهز SFR الفرصة لإطلاق حملة صدمةبحلول ذلك الوقت. وبالتالي ، في إعلان SFR جديد يعرض الرسالة التالية:
عندما نبحث عن أنفسنا على الألياف التي وجدناها. SFR N ° 1 من الألياف مع 8 ملايين مساكن مؤهلة. اليوم SFR هو المشغل الوحيد الذي يجعل الألياف في متناول أكبر عدد ، مع 8 ملايين مساكن مؤهلة ، بما في ذلك 2.5 مليون يسمح بتدفق يصل إلى 1 جيجابايت/ثانية.
