أعلنت شركة Apple اليوم عن نتائجها لرباعها الضريبي الأول 2015 ، والتي تتوافق مع الربع المدني الأخير 2014. وقد أدت شركة كوبرتينو ، التي انتقدت بقوة لعدة أشهر بسبب افتقارها إلى الابتكار ، إلى إسكات جميع المتشككين من خلال عرض أرقام قياسية.
تم بيع 74.5 مليون جهاز iPhone و 1 مليار جهاز iOS منذ أول جهاز iPhone و 74.6 مليار دولار في دورانه و 18 مليار أرباح. تمكنت العلامة التجارية من تمرير الرقم 1 من الشركات المصنعة في الصين ، وهو سوق يهيمن عليه لسنوات من قبل نظام التشغيل Google.الأرقام التي تحول الرأسوالذين يجب أن يجعلوا أيضًا حسودًا بين منافسي Android.
كيف تمكنت الشركة من تحقيق مثل هذه العروض عندما يتم انتقادها في كثير من الأحيان بسبب أسعارها الباهظة ونقص الابتكار. نتجول في السؤال ونحاول أن نشرح لكاستراتيجية Apple الفائزة لسحق منافسيها Android.
- لمعرفة المزيد:على الرغم من الانتقادات ، تنفجر Apple جميع السجلات
يُنظر إلى Apple على أنها مخترع الهاتف الذكي
سوف يصرخ البعض في فضيحة ولكن في اللاوعي الجماعي ، فإن Apple هي التي اخترعت الهاتف الذكي. في الواقع ، فإن iPhone ليس أول هاتف ذكي ولكن Apple كانت قادرة على جذب انتباه الجمهور العام بفضل قوة تسويقية لا تصدق. لدرجة أن Google ، التي عملت على Android قبل تسويق iPhone ، تعاني من بعض النقاط من التأخير في الإشعال.
عرف ستيف جوبز أيضًا كيفية القيام بجهاز iPhone ، ثم iPad ،المنتجات المرجعية بفضل الإعلانات والجمل القوية. هل تتذكر "من يريد قلم؟" أو "اليوم سوف نقدم لك ثلاثة منتجات لك ، جهاز iPod ، متصفح ويب وهاتف" للإعلان عن iPhone.
كل هذه العناصر تضع نهاية إلى النهاية تخلق شعورًا بالمنتج المرجعي في أذهان معظم المستخدمين. لدرجة أن غير المستهلك يستخدم مصطلح "iPhone" للحديث عن الهاتف الذكي.
كان بإمكاني أن أرى في تجربتي السابقة في اثنين من المصنعين (نعم مررت قوة هذا المفهوم على الجانب الآخر). أستطيع أن أرىفي متاجر الأشخاص يسألون "أود أن يكون iPhone Samsung". هذه الجملة البسيطة تتحدث عن مجلدات حول ترسيخ iPhone في اللاوعي الجماعي.
اختارت Apple نطاقًا قصيرًا جدًا
قوة Apple العظيمة هي المدى القصير للغاية. كل عام ، تقدم الشركة إصدارًا أو اثنين جديدًا من هاتفها الذكي. لا أكثر. إنها ميزة لا يمكن إنكارها ، لعدة أسباب.
أولاً ، من المتوقع كل نزهة كحدث من قبل المستخدمين. "ماذا سيتم حجز Apple لنا هذا العام؟" هذا هو السؤال الكبير الذي يطرحه الجميع ، كل من المعجبين وأولئك الذين يكرهون العلامة التجارية.الإعلان عن جهاز iPhone جديد هو في كل مرة حدث، لأن هناك واحد أو اثنين فقط في السنة.
هذا هو ما لا شك فيه ما يجعل قوتها فيما يتعلق بالمنافسين الذين يريدون التنافس مع العلامة التجارية ، يميلون إلى مضاعفة بدائل iPhone. رمز هذا السباق ، والخروج المتتالية من Sony Xperia Z2 ثم من Xperia Z3 مع عدم وجود ستة أشهر.
وهذا بدون العدعلامات تجارية مثل Samsung التي تضاعف النماذج في جميع القطاعات، مع جميع التنسيقات ، جميع أنواع الشاشات ، جميع المواد الممكنة التي يمكن تخيلها. استراتيجية تسمح للكوري بالبقاء أول العالم في العالم من حيث حصة السوق ولكن أرباحها أقل إثارة للاهتمام.
اتبعت سوني هذه الاستراتيجية وحصلت على أقدامها في السجادة. شهدت المصنعان عامين صعبة عام 2014 من خلال القيام بذلك ، لدرجة أنهما سيعدلان زاوية الهجوم لتقليل عدد النزهات في العام. على سبيل المثال ، ترغب Sony في الحصول على رائدة واحدة في السنة ، مثل Apple.
وحيدفهمت LG أن ندرة المنتجات كانت واحدة من مزايا Appleواعتمد نفس الاستراتيجية لأعظم سعادته. نشر الكوري ، الذي واجه مشكلة في إخراج رأسه من الماء ، مبيعات قياسية في عام 2014.
- اقرأ أيضا:في عام 2014 ، كسرت LG جميع سجلات المبيعات الخاصة بها
دائما من أعلى النطاق لمزيد من الأرباح
بصرف النظر عن حقيقة أن علامة Apple تسوق فقط منتجًا أو منتجين في السنة ،اختارت أيضًا اختيار المرتفع. ومن حيث الصورة ، لا تمكنت أي مصنع آخر من فعل الشيء نفسه. لماذا ؟
نعود إلى المشكلة المذكورة أعلاه: فهي توفر منتجات عالية الانحدار عالية ، ولكن أيضًا منتجات الدخول والمنتصف. وحتى لو كانوا يحبون العديد من المستخدمين ، فإن هذه المنتجات تشوه صورة العلامة التجارية.
يبدو الأمر كما لو أن Porsche أصدرت سيارة بورش ، ولكنها أيضًا Clio للتنافس مع Ferrari (إنها مصورة ، وليس أن تأخذ في الدرجة الأولى ، إذا كنت تفضل Aston Martin أو Bentley ، فهي تعمل أيضًا).
عندما تفكر في Apple ، تفكر في iPhone ، العالي (في اللاوعي الجماعي). عندما تفكر في هواتف Android الذكية ، تفكر في منتجات جميلة مثلMoto X 2014، Sony Xperia Z3 أو Galaxy Note 4 أو LG G3 ، لكننا نفكر أيضًا في الهواتف الذكية الرخيصة أكثر بكثير مع قذائف بلاستيكية تميل إلى عرض الكثير من الأخطاء.

ومن الواضح ، من خلال تقديم منتج واحد أو اثنين من المنتجات المرتفعة فقط ، بأسعار مرتفعة للغاية ،تمنح Apple أرباحًا أعلى بكثير من منافسيها. لأنه حتى لو قاموا بإعطاء هوامش جميلة على ارتفاعهم ، فإنهم يعيدون استثمار جزء جيد في النماذج المتوسطة والدخول ، في البحث والتطوير على سبيل المثال.
حاولت شركة Apple المغامرة في الجزء المتوسط -range مع iPhone 5C ، لكن البدايات كانت صعبة. أعادت الشركة توجيه نفسها إلى ما عرفته كيف تفعل بشكل أفضل ، والطرف العالي ، والطرف الراقي للغاية.
الصناعة ، والشراكات ، والعمليات الاستحواذ ، وبراءات الاختراع ، والقوى العظيمة في Apple
لتحقيق مثل هذه الهوامش ، اتخذت Apple اختيار تقديم واحد أو اثنين فقط من iPhone في السنة. وبالتالي فإن هذه الاستراتيجية تسمح له بذلكالتفاوض على المكونات في مجلدات كبيرةوبالتالي لرسم أفضل الأسعار.
صورة هذه العلامة التجارية ، سامسونج ، منافسها الكبير في سوق الهواتف الذكية ، ستكون أيضًاالمورد الرئيسي للبراغي. لكن هذا ليس كل شيء ، لأن قوة Apple العظيمة تكمن فيالشراكات ، وخاصة في عالم الصناعة.
الشركة ، لضمان أن المقاولين من الباطن يحملون معدل إنتاج مرتفع ، ويتم تمويل مرافقهم. يستثمر مبالغ رائعة في قنوات التصنيع لشركائه ، وبالتالي يمكن أن يكون أكثر تطلبًا على الأسعار ولكن أيضًا على التكاليف. استراتيجية مدفوعة لتوليد أرباح قياسية.
نقطة مهمة أخرى ،استراتيجيته المتمثلة في إعادة الحساب ودائع براءات الاختراع. تقول Apple إنها تعمل دون النظر إلى ما تفعله المنافسة ، ولكن هناك شيء للشك. لا تتردد الشركة في شراء الشركات للاحتفاظ بأفضل التقنيات وبالتالي منع منافسيها من الوصول إليها.
أحدث مثال ، أن عملية الاستحواذ على الشركة تسبب في قارئ بصمات الأصابع في iPhone. كان لا بد من تزويد Nexus 6 به ، ولكن تم تغييرها بعد الحصول على Apple لشركة Google.
ولا تتوقف الشركة التي أنشأتها ستيف جوبز عند هذا الحد ، مثل العديد من الشركات الأخرى ، لا تتردد في تقديم براءات الاختراع بانتظام لإبطاء التطورات المحتملة بين المنافسين. على سبيل المثال ، تم تقديم براءة اختراع منذ سنوات على قلم لجهاز iPad.
حتى الآن ، لم يتم تسويقه بعد ، ولكن إذا كان من المحتمل أن يحصل أحد منافسيه على ميزات في براءة الاختراع هذه ، فلن تتردد Apple في مهاجمتها في المحكمة. حتى لو تم هدأ هذا الاتجاه في الآونة الأخيرة ، فقد قام منذ فترة طويلة بأخبار عالية التقنية.
المنتجات المحسنة والتحكم فيها
هذه هي النقطة التي ينتقدها مستخدمي Android. إنه نقاش لا نهاية له بين Pro و Anti-Apple: تحسين منتجاتها. دعنا نبقى موضوعيًا ونتحدث عن الشيء بطريقة براغماتية. لا يمكن مناقشة الأذواق والألوان حتى لا نقول على واجهة iOS.
من ناحية أخرى ما يمكننا قوله هو ذلكتتقدم شركة Cupertino من البداية إلى الانتهاء من الأجهزة والبرامج، والذي يعطي منتجاتها تحسينًا لا تضاهى. سيقول البعض أن نظام التشغيل مغلق للغاية ، ولكن سعر الدفع للحصول على منتج محسّن. من الواضح أن المستخدمين مثل ، وإلا فلن يكون iPhone ناجحًا للغاية.

الأصل الرئيسي لهذاالتحسين هو بلا شك إدارة التحديثات. يمكن لجميع الأجهزة الاستفادة من آخر تحديث iOS في نفس الوقت. هذه ميزة لا يمكن إنكارها مقارنة بالمنافسة التي يجب إعادة صياغة إصداراتها من Android كل تحديث قبل تقديمها للمستخدمين.
يشهد الإصدار الأخير من OS من Google على هذه الصعوبة في مراقبة الوتيرة منذ ثلاثة أشهر بعد نشرها حتى 1 ٪ من هواتف Android الذكية. يجلب Android مزايا أخرى ، بالطبع.
في جميع الحالات ، تكمل الأجهزة والبرامج بعضها البعض بشكل مثالي في جميع منتجات Apple. العلامة التجارية يتقدمون جميعهم منذ البداية. وحداثة رائعة هذا العام هي التقاربمن جميع المنتجات. يقدر مشجعو العلامة التجارية ، ويتولى iPhone و iPad و Mac سيطرة دون الاضطرار إلى الاختراق هنا وهناك.
العملاء المخلصين ، حالة ذهنية ، مجتمع
لا تتفاقم على الفور من خلال نطق "كل الأغنام". سيكون لكل شخص رأيهم في هذه القضية ، لكنني أعتقد أننا نتفق جميعًا على قول ذلكلدى Apple أكثر العملاء ولاءً في السوق.
خارج المنتجات ، تمكنت Apple من نقل حالة ذهنية ، طريقة تفكير. كان ستيف جوبز البادئ لاستراتيجية الصورة هذه. من خلال زراعة فكرة أن شركة Apple لديها روح رائعة وممتعة لبدء من ولدت في مرآب جناح كاليفورنيا ، تمكنت منشئ علامة Apple التجارية من إنشاء مجتمع.الشهير "فكر مختلف".
- على نفس الموضوع: كيف تريد Apple إغواء مستخدمي Android
يتم أخذ المستخدمين بهذه الروح ولكن حذار ، لنكن صادقين ، هذا العمل على صورة العلامة التجارية لا يكفي. ما يسمح لـ Apple بزراعة هذه الحالة الذهنية هو قبل كل منتجاتها التي لا تخيب أملك المستخدمين. عندما يكون هذا هو الحال ، كما هو الحال أثناء بداية iPhone 5C ، يقوم كاليفورنيا بتصحيح اللقطة.
لأن العملاء الذين يستخدمون منتج Apple ليسوا مخطئين: إنهم يضعون السعر ولكنهم يريدونهم مقابل أموالهم. ومن الواضح حتى الآن ، يعمل بشكل جيد. الآن دعونا نرى ما هو عام 2015 في متجر لنا.
اسألنا الأخير!
كيفية الاتصال بخدمة العملاء أو الدعم الفني NORDVPN؟
NORDVPN لديه دعم العملاء يمكن الوصول إليه على مدار 24 ساعة في اليوم. سواء كنت تعاني من مشكلة فنية أو قلقًا من اشتراكك أو ترغب فقط في معرفة ذلك ، إليك كيفية الحصول على إجابات. تشتهر NORDVPN بموثوقيتها وسهولة استخدامها. ل…
كيف تعمل
انتبه إلى هذا البريد الإلكتروني الحجز المزعوم ، إنه عملية احتيال لسرقة بياناتك
أصبحت حملة تصيد جديدة بألوان موقع الحجز الآن عبر البريد الإلكتروني. فيما يلي العلامات التي تحتاجها لتوخي الحذر في اكتشاف أنها عملية احتيال. رصدت Microsoft أن حملة التصيد كانت جارية ....
إنترنت
تسخر Black Mirror من خوذة Apple VR في المقطورة لموسمها 7
تبث Netflix مقطورة جديدة للموسم 7 من سلسلة Black Mirror Dystopian. يمكننا أن نرى ما يشبه المعالجة نحو Apple Vision Pro ، بشكل أكثر دقة نحو إحدى وظائفها الأيقونية. إذا ...
Netflix
الرسائل بين iPhone و Android آمنة أخيرًا: تتبنى Apple نهاية التشفير
هل تنتهي حرب المراسلة بين iPhone و Android؟ بعد سنوات من التنافس ، لدى Apple خطوة عملاقة نحو المصالحة الرقمية. لا مزيد من الرسائل الخضراء غير المضمونة. إنها نقطة تحول رئيسية للاتصالات المحمولة. أبل تستعد ...
iPhone
يمكن أن يطلق Elon Musk روبوتاكس Tesla عندما لا يكونون جاهزين ، مما يعتقد أن نعم
وفقًا لزعيم Waymo السابق ، الذي يقدم سيارات الأجرة المستقلة ، سيكون بإمكان Elon Musk أن يجعل الناس يعتقدون أن Cybercab في تسلا يعمل في حين أن هذا ليس هو الحال. لقد فعل الملياردير بالفعل مع شخص آخر ...
السيارات الكهربائية
يمكن دفع تيم كوك إلى المخرج بعد إخفاق أبل ذكاء
تم العثور على تيم كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، في الاضطرابات! بين الوعود غير المسلحة والذكاء الاصطناعي في نصف الصاري ، يدعي البعض رأسه. ولكن احذر ، دعنا نتذكر أنه بدون طباخ ، قد لا تكون علامة Apple التجارية أيضًا ...
iPhone
تريد شراء سيارة كهربائية؟ نخوض جميع أجهزة الشراء المتاحة في عام 2025
هل تخطط لشراء سيارة كهربائية في عام 2025 ، لكن هل أنت ضائع قليلاً أمام جميع الأدوات المساعدة المتاحة؟ في هذه المقالة ، سنقوم بتقييم كل الدعم الذي يمكنك المطالبة به ...
السيارات الكهربائية
تصنيف تسلا الثاني -ينهار: يسعى المالكون المحرجون إلى البيع
سقوط إمبراطورية تسلا؟ تمسك سابقًا ، تجمع العلامة التجارية لـ Elon Musk الآن. بين الخلافات السياسية وانخفاض القياس ، يجد مالكو تسلا أنفسهم في وضع كهربائي! صورة العلامة التجارية Tesla ، سابقًا ...
السيارات الكهربائية
سيختفي مساعد Google من هواتفك الذكية هذا العام
وداعا مساعد جوجل ، مرحبا الجوزاء! Google على وشك التنظيف في مساعديها الصوتية. استعد ليقول وداعا لرفيقك الرقمي المؤمن والترحيب بديله المخدر في الذكاء الاصطناعي. مساعد جوجل المساعد الملمس ...
ia
يفكر هذا الموقع في معرفة تاريخ الإصدار وسعر Nintendo Switch 2
يقترح بلومبرج نطاقًا للسعر وشهر الإصدار من Nintendo Switch 2 ، والذي تطوره الشركة المصنعة في أعظم سرية. سيكون Nintendo Switch 2 متأكدًا من أحد أهم عمليات الإطلاق ...
نينتندو