كيف أنقذ Spotify وDeezer صناعة الموسيقى؟

ربما تكون شركات Spotify وDeezer وغيرها من خدمات بث الموسيقى قد أنقذت صناعة الموسيقى، التي كانت تعاني منذ أكثر من عقد من الزمن من انخفاض شعبية الأقراص المضغوطة والتنزيلات غير القانونية. لكن نموذجهم الاقتصادي لا يزال غير مستقر. على الرغم من حجم التداول الضخم، إلا أن الأرباح بطيئة في الوصول.

أعلن أنه حفار قبرهالبث المباشر يمكن أن ينقذ صناعة الموسيقى. في عام 2016، جاء 55% من إيرادات الموسيقى من البث المباشر في فرنسا، بزيادة قدرها 37% في عام واحد، حسبما علمنا من تقرير صادر عن مجلة كابيتال. في ظل السقوط الحر منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، شهد سوق الموسيقى زيادة بنسبة 5.4٪ في حجم مبيعاته في عام 2016 مدفوعًا بالبث المباشر، وفقًا لاتحاد المنتجين Snep. "إن ظهور البث المباشر سيقود السوق لمدة خمس أو عشر سنوات"، كما أعلن أوليفر نوس، الرئيس التنفيذي لشركة Universal Music France.

سبوتيفاي وديزر، منقذو صناعة الموسيقى؟

تعمل جميع التطبيقات مثل Spotify وDeezer تقريبًا على نفس الطراز. إنها تسمح لك بالاستماع إلى بث الموسيقى مجانًا مقابل ذلك يجب على المستخدم الاستماع بانتظام إلى الإعلانات. من خلال دفع الاشتراك، يمكنك فتح خيارات متعددة مثل قوائم التشغيل أو الصوت ذي الجودة الأفضل أو تنزيل الأغاني للاستمتاع بها دون الاتصال بالإنترنت، دون أن تزعجك الإعلانات على الإطلاق. في بداية عام 2017، اشترك ما يقرب من أربعة ملايين فرنسي في اشتراك من هذا النوع، بزيادة 900 ألف عن العام السابق، وفقًا لأرقام شركة سنيب.

لكن هذه الأرقام المشجعة تخفي حقيقة أخرى: فمن الصعب حاليا جعل هذا النموذج الاقتصادي مربحا. وخسرت Spotify، التي تحتل المرتبة الأولى عالميًا مع 60 مليون مشترك و140 مليون مستخدم نشط، 539 مليون يورو في عام 2016 بقيمة مبيعات بلغت 2.9 مليار يورو. وفي عام 2015، حققت الشركة 1.95 مليار يورو مقابل 173.1 مليون يورو من صافي الخسائر. منذ عام 2010، زادت مبيعات Spotify بسرعة كبيرة، لكن ديونها تتبع نفس المنحنى. بلغت قيمة Spotify 23 مليار دولار في أكتوبر 2017، وتستعد للاكتتاب العام في أوائل عام 2018.

الفنانون ليسوا معجبين بهذه الطريقة في المكافأة. لن يقدم لهم موقع YouTube سوى فلسًا واحدًا من الدولارات مقابل 1000 مسرحية. سبوتيفي وموسيقى أبلسيكون أكثر سخاءً مع 7 و 12 سنتًا على التوالي لكل 1000 مسرحية. وهذا لا يناسب ذوق النجوم الكبار مثل برينس، أو تايلور سويفت، أو أديل، أو إيه سي/دي سي، الذين اتخذوا جميعًا قرارًا بإزالة ألقابهم من منصات البث المباشر. قبل أن يغير رأيه. لأنه إذا كان البث المباشر لا يمثل سوى جزء صغير من دخل الفنانين، فإنه يسمح لهم بترسيخ أنفسهم في حياة الناس، الذين يذهبون بعد ذلك لرؤيتهم في الحفلات الموسيقية والمهرجانات. وهذا هو المكان الذي يوجد فيه الكثير من المال.