المؤثرون على TikTok وInstagram ليسوا الأكثر شفافية فيما يتعلق بالمحتوى المدعوم. هذا ما يكشفه مرصد التأثير المسؤول الثاني الذي أجرته ARPP، هيئة تنظيم الإعلانات المهنية.
بينما واحدكشفت دراسة للتو أن 40% من طلاب المدارس الابتدائية مسجلون بالفعل على شبكات التواصل الاجتماعي، يركز استطلاع جديد هذه المرة على الممارسات التجارية للمؤثرين، وبعبارة أخرى التسويق المؤثر. بالفعل،دفعت الخلافات الأخيرة المتعلقة بالشخصيات المؤثرة الشهيرة ARPP إلى النظر في هذه المشكلة. وتشير الهيئة بشكل خاص إلى الغرامة المفروضة على نبيلة بنعطية فيرغارا (20 ألف يورو) بسبب ممارسات تجارية مضللة علىسناب شات.
ولذلك فقد نشرت ARPP للتو نتائجالطبعة الثانية من مرصد التأثير المسؤول. واعتمدت المؤسسة في إجراء هذه الدراسة على منهجية جديدة تجمع بين الذكاء الاصطناعي والتحليل البشري. في المجموع،تم عرض أكثر من 30,300 قطعة من المحتوى من 7,013 مؤثرًا. الهدف هنا هو تحديد ما إذا كان المؤثرون يحترمون اللوائح والأخلاق التي وضعها ARPP والمهنيون في قطاع التسويق المؤثر.
فيما يلي نقطتي البيانات الرئيسيتين اللتين يجب استخلاصهما من هذه الدراسة:
- 73.4% من المنشورات تقدم على الأقل بداية التحديد، منها 32.2% يمكن تحسينها من حيث الوضوح أو الفورية
- 26.6% من المطبوعات لا تكشف عن نواياها التجارية أي 1/4
إقرأ أيضاً:يحظر فيسبوك الآن على العلامات التجارية استهداف القاصرين بإعلاناتها
كما يحدد المرصد.يوجد نقص الشفافية بشكل أساسي بين المؤثرين الذين لديهم أقل من 10000 مشترك.في الواقع، 43% لا يعرضون المحتوى المدعوم بشكل واضح. وترتفع نسبة الفشل إلى 12.6% بين المؤثرين الذين يزيد عدد مشتركيهم عن مليون مشترك. بمعنى آخر، كلما زاد عدد المؤثرين المحترفين، زاد احترام الأخلاق.
وأمام هذه النتائج المثيرة للقلق،قررت ARPP إطلاق شهادة التأثير المسؤولبالشراكة مع معهد الإعلام. سيسمح للمؤثرين بـ "إتقان الإطار القانوني والأخلاقي، وحماية جماهيرهم وتمييز أنفسهم عن العلامات التجارية.وللتذكير، فإن المؤثرين المذنبين بارتكاب ممارسات تجارية خادعة يتعرضون للخطرالسجن لمدة تصل إلى عامين وغرامة قدرها 300 ألف يورو.
"ومع ارتفاع نسبة الخروقات بين المؤثرين الذين يقل عدد جمهورهم عن 10 آلاف مشترك، تظهر نتائج المرصد مسألة ذات بعد تربوي قوي. وللاستجابة لذلك، قررت المهنة إطلاق شهادة التأثير المسؤول لتعزيز المعايير الأخلاقية العالية بين منشئي المحتوى. وسنواجه، جنبًا إلى جنب مع معهد الإعلام والمهنة برمتها، التحدي المتمثل في تنفيذه”.يحدد محمد المنصوري، نائب مدير ARPP.
مصدر :ARPP
اسأل عن أحدث لدينا!
أفضل الأجهزة اللوحية التي تعمل باللمس: ما الطراز الذي يجب شراؤه في عام 2024؟
إذا كنت تبحث عن أفضل جهاز لوحي يعمل بنظام Android، فقد وصلت إلى المكان الصحيح! دليل شراء الأجهزة اللوحية الخاص بنا موجود هنا لمساعدتك في الاختيار من بين العديد من الطرازات وجميع العلامات التجارية المتوفرة في السوق. اتبع القائد !
أدلة شراء الكمبيوتر
تم دفع سيارات الدفع الرباعي الكهربائية الست هذه إلى حد نفاد الوقود، أي منها ذهبت إلى أبعد من ذلك؟
أجرى مات واتسون من قناة CarWoW على YouTube للتو اختبارًا فريدًا إلى حد ما. الفكرة؟ قم بقيادة ست سيارات دفع رباعي كهربائية إلى أقصى حدودها لتعرف أي منها ستذهب إلى أبعد مدى. كلهم على نفس الطريق، في نفس اليوم، في…
السيارات الكهربائية
Disney+: أخيرًا عرفنا المبلغ الذي سيتعين عليك دفعه مقابل مشاركة حسابك في فرنسا
بمناسبة انعقاد مؤتمر جديد مخصص لأخبار ديزني في عام 2025، كشفت الشركة الكبيرة أخيرًا عن المبلغ الذي سيتعين على المستخدمين الفرنسيين دفعه لمشاركة حساب Disney + الخاص بهم. في هذا الثلاثاء 10 ديسمبر 2024، ديزني…
ديزني +
سلسلة Warhammer 40K قادمة إلى Prime Video، بقيادة هنري كافيل
اتفقت Prime Video وGames Workshop ومنتجو سلسلة Warhammer 40K أخيرًا على الاتجاه الإبداعي الذي يجب اتخاذه للبرنامج، والذي يمكن بالتالي أن يبدأ تطويره. لقد كان في الهواء، والآن أصبح رسميًا. سلسلة حرب جديدة…
أمازون برايم فيديو
بيانات iCloud الخاصة بك في خطر كبير، قم بتحديث جهاز iPhone أو mac الخاص بك على الفور
تسمح ثغرة أمنية في iOS وmacOS للتطبيقات الضارة بالوصول إلى بيانات iCloud الخاصة بك دون إذن. إذا لم يكن جهازك محدثًا، فقد تتعرض معلوماتك الشخصية للخطر. iOS 18 وmacOS Sequoia، الإصدار الأحدث…
ايفون
نحن نعرف المزيد عن مؤامرة Spider-Man 4
بدأت مؤامرة Spider-Man 4 في الكشف عن نفسها ببطء. سيكون يعتمد بشكل أساسي على الكتب المصورة لقوس Spider-Man 24/7. بعد الثلاثية التي انتهت بتأليه نهاية Spider-Man: No Way Home، والتي تم إصدارها في...
تلفزيون
اختبار Motorola Edge 50 Ultra: الصيغة الجيدة التي كنا ننتظرها؟
تم التخلي عن موتورولا في عام 2023، وتمنح طراز "Ultra" فرصة أخرى في عام 2024. وحتى أفضل تجهيزًا من Edge 50 Pro، فإن هذا الهاتف الذكي لديه طموح للتنافس مع أفضل حاملي المعايير من Samsung أو Apple أو Xiaomi أو Google. بيعت بعدة مئات من اليورو …
الاختبارات
Windows 11: أصبح متصفح Microsoft Edge أكثر كفاءة وأسرع، حتى على أجهزة الكمبيوتر القديمة
بفضل تكامل WebUI 2.0 على Edge، اكتسب متصفح Microsoft استجابة وسرعة على Windows 11. والخبر السار الآخر هو أن هذه التحسينات ستفيد أيضًا المستخدمين المجهزين بجهاز أكثر تواضعًا. إذا أخذت مايكروسوفت…
ويندوز
يوفر Windows 11 أخيرًا وصولاً سريعًا إلى الرموز التعبيرية وملفات GIF
يحتوي Windows 11 على اختصار في شريط المهام، مما يسمح لك بفتح الأداة مما يتيح الوصول إلى الرموز التعبيرية وملفات GIF والحافظة. لقد اعتدنا على هواتفنا الذكية أن نكون قادرين على الوصول بسرعة إلى الرموز التعبيرية وملفات GIF، عندما...
ويندوز
يمكن لجهاز Samsung Galaxy S25 أن يجعل حياتك أسهل بفضل معيار الشحن الجديد هذا
تستعد شركة سامسونج لتحقيق إنجاز كبير في هاتفها Galaxy S25 من خلال التكنولوجيا التي يمكن أن تجعل الشحن اللاسلكي أكثر موثوقية وملاءمة، مع تسهيل استخدام الملحقات. يمثل هاتف Galaxy S25، خلفًا لهاتف Galaxy S24، الجيل التالي من الهواتف الذكية...
سامسونج جالاكسي اس