TikTok وInstagram: 43% من المؤثرين يكذبون بشأن محتواهم الذي يخفي الإعلانات

المؤثرون على TikTok وInstagram ليسوا الأكثر شفافية فيما يتعلق بالمحتوى المدعوم. هذا ما يكشفه مرصد التأثير المسؤول الثاني الذي أجرته ARPP، هيئة تنظيم الإعلانات المهنية.

ائتمانات: بيكساباي

بينما واحدكشفت دراسة للتو أن 40% من طلاب المدارس الابتدائية مسجلون بالفعل على شبكات التواصل الاجتماعي، يركز استطلاع جديد هذه المرة على الممارسات التجارية للمؤثرين، وبعبارة أخرى التسويق المؤثر. بالفعل،دفعت الخلافات الأخيرة المتعلقة بالشخصيات المؤثرة الشهيرة ARPP إلى النظر في هذه المشكلة. وتشير الهيئة بشكل خاص إلى الغرامة المفروضة على نبيلة بنعطية فيرغارا (20 ألف يورو) بسبب ممارسات تجارية مضللة علىسناب شات.

ولذلك فقد نشرت ARPP للتو نتائجالطبعة الثانية من مرصد التأثير المسؤول. واعتمدت المؤسسة في إجراء هذه الدراسة على منهجية جديدة تجمع بين الذكاء الاصطناعي والتحليل البشري. في المجموع،تم عرض أكثر من 30,300 قطعة من المحتوى من 7,013 مؤثرًا. الهدف هنا هو تحديد ما إذا كان المؤثرون يحترمون اللوائح والأخلاق التي وضعها ARPP والمهنيون في قطاع التسويق المؤثر.

فيما يلي نقطتي البيانات الرئيسيتين اللتين يجب استخلاصهما من هذه الدراسة:

  • 73.4% من المنشورات تقدم على الأقل بداية التحديد، منها 32.2% يمكن تحسينها من حيث الوضوح أو الفورية
  • 26.6% من المطبوعات لا تكشف عن نواياها التجارية أي 1/4

إقرأ أيضاً:يحظر فيسبوك الآن على العلامات التجارية استهداف القاصرين بإعلاناتها

كما يحدد المرصد.يوجد نقص الشفافية بشكل أساسي بين المؤثرين الذين لديهم أقل من 10000 مشترك.في الواقع، 43% لا يعرضون المحتوى المدعوم بشكل واضح. وترتفع نسبة الفشل إلى 12.6% بين المؤثرين الذين يزيد عدد مشتركيهم عن مليون مشترك. بمعنى آخر، كلما زاد عدد المؤثرين المحترفين، زاد احترام الأخلاق.

وأمام هذه النتائج المثيرة للقلق،قررت ARPP إطلاق شهادة التأثير المسؤولبالشراكة مع معهد الإعلام. سيسمح للمؤثرين بـ "إتقان الإطار القانوني والأخلاقي، وحماية جماهيرهم وتمييز أنفسهم عن العلامات التجارية.وللتذكير، فإن المؤثرين المذنبين بارتكاب ممارسات تجارية خادعة يتعرضون للخطرالسجن لمدة تصل إلى عامين وغرامة قدرها 300 ألف يورو.

"ومع ارتفاع نسبة الخروقات بين المؤثرين الذين يقل عدد جمهورهم عن 10 آلاف مشترك، تظهر نتائج المرصد مسألة ذات بعد تربوي قوي. وللاستجابة لذلك، قررت المهنة إطلاق شهادة التأثير المسؤول لتعزيز المعايير الأخلاقية العالية بين منشئي المحتوى. وسنواجه، جنبًا إلى جنب مع معهد الإعلام والمهنة برمتها، التحدي المتمثل في تنفيذه”.يحدد محمد المنصوري، نائب مدير ARPP.

مصدر :ARPP


اسأل عن أحدث لدينا!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Subscribe Now & Never Miss The Latest Tech Updates!

Enter your e-mail address and click the Subscribe button to receive great content and coupon codes for amazing discounts.

Don't Miss Out. Complete the subscription Now.