تتحدى دراسة أكاديمية جديدة الحكمة التقليدية حول مشاركة مقاطع الفيديو غير المصرح بها، حيث وجدت أن المقاطع "المخترقة" المكثفة من المسلسلات التلفزيونية على منصات مثل TikTok يمكن أن يكون لها تأثير غير متوقع على الأعمال الحقيقية.
وفحص الباحثون في جامعة بكين تأثير المقاطع القصيرة غير الرسمية المنشورة على النسخة الصينية من TikTok، المعروفة باسم Douyin. وبينما تنظر شركات الإعلام عمومًا إلى هذا النوع من النشاط باعتباره انتهاكًا لحقوق الطبع والنشر، فقد خلصت الدراسة إلى ذلكيمكن أن تكون هذه المقتطفات في الواقع بمثابة إعلانات تشويقية ترويجية فعالة.
وحللت الدراسة فترة محورية في أبريل 2021، عندما احتجت شركات الترفيه الصينية ضد دوين بسبب المشاركة الجماعية للقطات تلفزيونية غير مرخصة. وأدى ذلك إلى حملة إزالة ضخمة لأكثر من 500000 مقطع فيديو "مقرصن". باستخدام هذا الحدث كتجربة،قام الباحثون بتتبع تأثير إزالة المقاطع على أرقام البث لهذه البرامج التلفزيونية نفسها على المنصة الصينية الشهيرة iQIYI.
اقرأ أيضا-القرصنة: إليك أكثر 10 أفلام تحميلاً في الوقت الحالي
ومن اللافت للنظر أنهم وجدوا أن إزالة مقاطع الدويين الموجودة سابقًا في كل مكان،أدى ذلك إلى انخفاض بنسبة 3% في مشاهدات المحتوى الأصلي المدفوع على iQIYI.وبعبارة أخرى، مقتطفات غير رسميةتم الترويج لنشاط البث القانوني وليس تفكيكه.
«يمكن اعتبار المقاطع المختصرة قصيرة الطول بمثابة عينات من أعمال الفيديو الأصلية التي أنشأها المستخدمون»، شرح الباحثين. "إنها تنتج تأثيرات إيجابية من خلال زيادة ظهور المسلسلات التلفزيونية وجذب المشاهدين المهتمين بالمحتوى الكامل على خدمات البث».
يبدو أن النتائج تتوافق مع الاستراتيجيات الترويجية الحالية، حيث غالبًا ما يتم استخدام المؤثرين لتوليد الإثارة من خلال مشاركة المقتطفات ومعاينات المنتجات الجديدة. كل شيء الآن يشير إلى ذلكومن الممكن أن يؤدي المزيد من المشاركة العضوية للمقتطفات على منصات مثل TikTok إلى تحقيق تأثير تسويقي مماثل، إن لم يقتصر على القرصنة.
تأتي نتائج الدراسة مع بعض التحذيرات. على سبيل المثال، استفادت العروض التي تحتوي على روايات أكثر تعقيدًا، مثل الأعمال الدرامية الإجرامية والملاحم الخيالية، من مقاطع TikTok الترويجية أكثر من القصص الرومانسية التقليدية. تمتعت العروض ذات التصنيف العالي أيضًا بنسبة مشاهدة أعلى من المسلسلات التي لم يتم تلقيها بشكل جيد.
ويفترض الباحثون ذلكتوفر المقاطع المكثفة ما يكفي من الجاذبية لإثارة الاهتمام دون إفساد الحبكات المعقدة للعروض الجذابة.من ناحية أخرى، بالنسبة للروايات الرومانسية والمسلسلات الهزلية الأبسط، فإن المقتطفات تخاطر بالكشف عن الكثير من التجربة الكاملة، مما يقلل من قيمتها الترويجية.