PhoneAndroid

Xiaomi وOnePlus والهواتف الذكية الصينية المتطورة بأسعار منخفضة تصل إلى فرنسا! وصول تدريجي وحذر مثل OnePlus أو تحطم مثل Xiaomi، والذي لا ينبغي بأي حال من الأحوال أن يترك السوق كما كان. يرغب المصنعان في تكرار الإنجاز الذي تم تحقيقه في بلدان أخرى من خلال المطابقة التامة لخصائص السوق الفرنسية، وأخيرًا ضمان دعم ما بعد البيع الجدير بالاسم. ويبدو أنهم نجحوا أيضًا في تبديد الألسنة الشريرة التي أعلنت أسعارًا أعلى بكثير من أسعار الواردات.

نهاية مايو 2018،افتتحت شركة Xiaomi أول متجر لها، Mi Store، في فرنسا، تطلق OnePlus هاتفها OnePlus 6 بما في ذلك على Amazon.fr. يبدو الأمر غير ضار تمامًا، ومع ذلك فهو ثورة حقيقية. تعتزم العلامتان التجاريتان اختراق سوق الهواتف الذكية الفرنسي الراكد، وتمتلكان جميع الأدوات اللازمة لتحقيق ذلك، ولا سيما شركة Xiaomi. بالنسبة للمستهلك، فهو أكثر تنوعًا مع الهواتف الرائدة بأسعار معقولة تقدم ميزات أصلية حقيقية مقارنة بالعلامات التجارية الأكثر رسوخًا مثل Apple وSamsung وHuawei. فيما يلي الأسباب الرئيسية وراء تغيير كل شيء.

تصل Xiaomi بتشكيلة قوية وأسعار منخفضة

إذا كنت تأتي في كثير من الأحيان لقراءة لنا،ربما تعرف بالفعل القليل عن منتجات Xiaomi. وعلى وجه الخصوص الهواتف الذكية،مثل مي ميكس 2Sأو Redmi 5. السمة الرئيسية لمنتجات العلامة التجارية هي أنها تتميز بالكثير من الابتكارات مقارنة بالمنافسة، ولا سيما في مجموعة Mi Mix، وجودة التصنيع العالية، والمواد باهظة الثمن بين المسابقات. يتميز هاتف Mi Mix 2S، من بين أمور أخرى، بتصميمه بلا حدود من ثلاث جهات وتصميمه الأصلي الذي يسمح له بالعمل بدون نتوء دون المساس بالوظيفة.

تخصص OnePlus هو تقديم التنازلات بأفضل ما يمكن وبسعر معقول. تردد صدى هذا المنطق في هاتف OnePlus 6. من خلال دمج أفضل أصول العلامات التجارية الكبرى. ولكن عندما نتحدث عن السعر، فإن شركة Xiaomi تعرف كيف تضرب بقوة. وأكدت العلامة التجارية خلال مؤتمر إطلاقها في فرنسا أن الشركة ملتزمة بعدم تجاوز صافي هامش الربح 5٪. وربما تعيد توزيع الفائض إن وجد على عملائها.

وتوضح شركة Xiaomi أنها تبيع الهواتف الذكية لتعزيز خدماتها، والتي تأمل أن تجعلها محركًا للنمو في المستقبل. بالإضافة إلى ذلك، تقوم العلامة التجارية باستثمارات ضخمة لدفع توسعها الدولي. بعد فرنسا، ينبغي أيضًا أن يكون للمملكة المتحدة وإيطاليا الحق في الحصول على متجرهما.

الهواتف الذكية المتكيفة مع فرنسا: تختفي نقاط ضعفها

وبطبيعة الحال، كانت هذه العلامات التجارية تتمتع بالفعل بسمعة سيئة في فرنسا حتى قبل إطلاقها. ففي نهاية المطاف، من الممكن دائمًا استيرادها، حتى لو كان ذلك ينطوي على رسوم جمركية، وتنازل عن خدمة ما بعد البيع والضمان، ومخاطر عدم توفر نطاقات التردد من المشغل الخاص بك.

بالإضافة إلى ذلك، فإن الهواتف الذكية المعنية، المستوردة من الصين، غالباً ما تحتوي على ذاكرة قراءة فقط باللغة الصينية - مع إمكانية التبديل إلى اللغة الإنجليزية على الأقل. لمرة واحدة، يصبح الاقتراح أكثر جاذبية، حيث تتوافق الهواتف الذكية بشكل افتراضي مع جميع بنوك التردد الفرنسية، وذاكرة القراءة فقط (ROM) مكيفة ومتوافقة، كمكافأة، مع معلمات مشغلينا.

الضرائب والرسوم الجمركية وهوامش التوزيع... ليس من السهل على الشركة المصنعة الأجنبية أن تقيم أعمالها في بلد آخر، خاصة عندما تكون إحدى الحجج الكبرى هي السعر المضمن. لدرجة أن المحللين توقعوا قبل وصول Xiaomi إلى أوروبا بوقت طويل أن العلامة التجارية لن تكون قادرة على الحفاظ على الأسعار جذابة كما هو الحال في الصين. إنه فشل: الأسعار لا تزال أقل بكثير من المنافسة، الآن من أجل الأداء الوظيفي والخدمة المتساوية.

لقد حققت شركة Xiaomi نجاحًا كبيرًا من خلال إتاحتها في كل مكان

بلا شك أكبر ضربة معلم هي من جانب Xiaomi. من المؤكد أن OnePlus بذلت جهودًا لتأسيس نفسها في المنبع، حيث تقدم مبيعات مباشرة على موقعها مع أوقات تسليم جيدة إلى حد ما، وخدمة ما بعد البيع للمطابقة (على الرغم من أنه يتعين في كثير من الأحيان إرسالها إلى بلد آخر في المنطقة، إلا أن الإصلاحات مطلوبة). تم تنفيذها في غضون 15 يومًا) وشراكة مع Amazon.fr. لكن OnePlus غير موجود سواء في التوزيع الشامل أو بين المشغلين. وصلت شركة Xiaomi فجأة بمتجر فعلي، ولكنوأيضًا مع لاعبين رئيسيين في التوزيع الشامل مثل مجموعة Darty-Fnac، وBoulanger، وCdiscount.

وكأن ذلك لم يكن كافياً،تنجح شركة Xiaomi في وضع هواتفها الذكية مع Orange وSFR وFree Mobile وBouygues. وهذا مهم جداً لسببين. أولا بسبب الضمان وخدمة ما بعد البيع. في فرنسا، يتم ضمان المنتجات لمدة عامين من قبل الشركة المصنعة أو الموزع. في حالة حدوث مشكلة، إذا كنت مع Orange على سبيل المثال، يمكنك الاتصال بالمشغل الخاص بك للحصول على خدمة ما بعد البيع، ربما مع توفير هاتف ذكي مستعار أثناء عملية الإصلاح. أو سيتولى متجر Boulanger القريب منك خدمة ما بعد البيع.

والسبب الآخر هو أن العديد من الأشخاص ما زالوا يستخدمون الهواتف الذكية المدعومة. بدلاً من شراء الهاتف الذكي العاري، سنرى بلا شك عروضاً مثل Xiaomi Mi Mix 2S بسعر 99 يورو + باقة بسعر 40 يورو شهرياً، على سبيل المثال. العروض التي تظل مهمة للعديد من المشترين حتى لو علمنا أنها في النهاية أغلى بكثير من شرائها عارية.

Xiaomi و OnePlus: هاتان العلامتان التجاريتان اللتان ستعملان على تنشيط السوق الفرنسية

منذ عدة سنوات شعرنا أن سوق الهواتف الذكية في فرنسا يصل إلى مرحلة التشبع. موقف مدفوع باستراتيجية الشركات المصنعة لزيادة الأسعار دائمًا. تمكنت Xiaomi، مثل OnePlus، من محو معظم العيوب التي قد تردع المشترين المحتملين. ومع ذلك، فإن شركة Xiaomi تضرب بقوة أكبر، من خلال ترسيخ نفسها فجأة في كل مكان، من خلال جعل نفسها متاحة للغاية. مع احتمال وجود خدمة ما بعد البيع معروفة، لا توجد مفاجآت غير سارة.

هناك، فجأة، يصبح مشروع القانون أخف، ويصبح لدينا إمكانية الوصول إلى مقترحات مبتكرة للغاية والتي لم يتم تصميمها لتعظيم الهوامش. بين عرضين، أحدهما من Samsung بسعر 1000 يورو تقريبًا، والآخر مبتكر للغاية ولكنه مكلف تقريبًا بنصف التكلفة، من Xiaomi أو OnePlus، من الواضح أنه سيتم الاختيار بسرعة للعديد من المستهلكين.